新媒体理论与技术（第六章）Web 2.0及其技术.pptVIP

? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第三节 微博 一、微博的发展 Twitter的成功与其巧妙营销手段分不开。 2007年的“西北偏南音乐节”是Twitter的成功触点。SXSW是在美国美国乡村音乐的中心——得克萨斯州州府奥斯汀——每年春天举办的音乐节，这是美国最大的音乐节之一。 Twitter将两块60英寸的等离子显示屏放置在音乐大厅的走廊，上面展示的是Twitter的短信息。来参加音乐节的人们用Twitter记录彼此的联系方式，有些人还在博客上对其进行介绍和赞赏。在主题小组讨论会上，发言者们也提到这项新服务，认为这项服务“既像即时通信，又像博客，甚至还有点发送一连串电报的感觉”。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第三节 微博 一、微博的发展 图6-1 Twitter页面，交流内容是日常生活 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第三节 微博 一、微博的发展 以Twitter为例，它支持的输入界面有Twitter API、Facebook等社交网、即时通信、短信、Twitter自身网站，而它支持的输出界面有Twitter API（application programming interface，应用编程接口）、Facebook、即时通信、短信、RSS、Twitter自身网页界面等。图6-2列出了Twitter所支持。 图6-2 Twitter支持的输入、输出界面 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第三节 微博 一、微博的发展 值得一提的是，Twitter的成功较大部分有赖于其开放API。网站提供开放平台的API后，可以吸引一些第三方的开发人员在该平台上开发商业应用，平台提供商可以获得更多的流量与市场份额，第三方开发者不需要庞大的硬件与技术投资就可以轻松快捷地创业，从而达到双赢的目的。第三方应用扩大Twitter原有的功能，让Twitter更好用，从而极大地丰富了Twitter平台自身的功用和乐趣。现在，Twitter超过一半的流量都是来自第三方API。 API是应用程序编程接口，开放API就是开放应用程序编程接口。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第三节 微博 二、微博的优势 微博有不少优点，主要是： ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第三节 微博 三、微博对新闻行业的影响 （一）微博成为重要的消息来源 因为微博支持多界面的信息输入和输出，尤其是它与手机的结合，使得微博成为一种重要的消息来源。 ?案例：2009年伊朗的“绿色革命” 伊朗“绿色革命”是2009年伊朗的一次大型的反政府群众运动。“绿色革命”是伊朗革命以来最严重的骚动，同时，这次运动的一个很大的特点就是微博技术的广泛应用。由于伊朗政府进行信息管制、封锁和驱逐媒体，导致伊朗国内局势不能及时传递出去，但是伊朗民众顶风利用新兴的网络工具，如Twitter、Facebook、YouTube和代理服务器，将示威和政府镇压的实况报道出去。所以很多人也称这场运动为“Twitter革命”。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第三节 微博 三、微博对新闻行业的影响 （一）微博成为重要的消息来源 ?案例：2009年伊朗的“绿色革命” 评价：伊朗“绿色革命”是在重大政治事件中，正常采访途径受到阻碍情况下，利用微博获取新闻信息的典型。 在一些特殊的环境中，由于客观技术条件等的限制，新闻记者有时候也不能及时获得消息，比如在太空探索中，记者对宇航员进行采访要克服较多的条件制约，要经过的程序也很多。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第三节 微博 三、微博对新闻行业的影响 （二）微博在一定程度上影响重大新闻事件发展 在重大新闻事件中，微博也扮演了越来越重要的角色，新闻工作者对这股力量也不应忽视。 ?案例：“互联网总统” 在2008年的总统选举中诞生了历史上首位黑人总统——奥巴马，与此同时，他也被称为首位“互联网总统”。在竞选中，奥巴马非常重视微博的沟通交流功能。其实在互联网上，奥巴马的民主党竞争对手希拉里也在twitter上建立了个人主页，但是，希拉里仅仅把Twitter当做单向信息发布平台，而不是交流工具。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第三节 微博 三、微博对新闻行业的影响 （二）微博在一定程度上影响重大新闻事件发展 ?案例：“互联网总统” 评价：由此可见，微博使得名人与普通人的零距离、感性接触成为现实。传统的网络传播方式，比如电邮、博客等，虽然也提供了便捷的沟通方式，但是，电邮私人性较强，而且这种信息反馈方式往往有点“冷冰冰”。在博客里，受众的反馈意见只能跟在博客写作者更新的内容之后，而且博客主人在自己的博客里享有控制权，比如，他可以决定保留或删除哪些回复、回答哪些回复，