新媒体理论与技术（第一章）新媒体导论.pptVIP

? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第二节 新媒体的优势 一、传播与更新速度快、成本低 新媒体传播是一种数字化传播。它将一定的信息转换成数字，经过转播，数字在操作平台上还原为一定的信息。由于其传播的介质是比特（Bit），而非原子，所以这种传播就具备了快捷、方便和高保真等优点。新媒体可以通过互联网高速传播并实时更新，可以像电台、电视台一样进行实时、实况报道，显然优于传统的传播方式。新媒体传播速度快，时效性强，它不受印刷、运输、发行等因素的限制，信息上网的瞬间便可同步发给所有用户。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第二节 新媒体的优势 二、信息量大、内容丰富 互联网能够使用户共享全球信息资源，可以说没有任何一种媒体在信息量上可以与海量信息的网络媒体相提并论。新媒体可以不限时、不限量地贮存和传播信息，运行各种信息数据库，使读者对历史文件随时进行检索。对新闻传播来说，新媒体的这一重要功能开拓了实施“深度报道”的新的纵深途径，它能够保证读者对新闻发生的广阔背景及所产生的影响进行全程观察，从而更准确地判断生存环境发生的变化。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第二节 新媒体的优势 三、零成本全球传播 新媒体突破地域、没有疆界，而且跨国传播成本几乎为零。无论从传播者的角度还是从受众的角度看，信息在网络上跨国传播与本地传播的成本与速度是相同的。换言之，新媒体的传播距离、范围与成本无关，这一点与传统媒体截然不同。纸质媒体和广播电视虽然在理论上也能进行全球传播，但是其传播的成本与传播的距离成正比。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第二节 新媒体的优势 四、检索便捷 新媒体的这种特性是传统传播方式所难以具备的。纸质报纸、电视等传统媒体每天发送大量的新闻信息，储存时占用大量的空间和金钱，检索时更是费时费力。传统的报刊、电台、电视检索是靠资料室、图书馆，用人工一页页去找，一盘盘去挑。新媒体则完全不同，凡是在互联网中存储的数据，网民只要动动手指，便可以从搜索引擎、各类数据库中迅捷地获取所需的信息。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第二节 新媒体的优势 五、多媒体传播 计算机已成为一种可以作用于人的多种感知能力的媒体，它集合了多种媒体表现形式（如文字、声音、图片、动画、视频等）来传送信息。新媒体是一种多媒体的传播，它可借助文字、图片、图像、声音中的任何一种或几种的组合来进行传播活动。这种具有立体效应的多媒体传播组合可以更加真实地反映所报道的对象，给用户带来逼真而生动的感觉。新媒体融合了文字、声音、图像、动画、视频等多种形式的媒体，克服了传统的文字媒介（报刊）、声音媒介（广播）和视觉媒介（电视）之间难以逾越的障碍。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第二节 新媒体的优势 六、超文本 所谓超文本，是一种非线性的信息组织方式。超文本设计成模拟人类思维方式的文本，即在数据中又包含与其他数据的链接。用户单击文本中加以标注的一些特殊的关键单词和图像，就能打开另一个文本。超媒体又进一步扩展了超文本所链接的信息类型，用户不仅能从一个文本跳转到另一个文本，而且可以激活一段声音，显示一个图形，或播放一段视频图像。网络以超文本、超媒体方式组织新闻信息，用户在接收新闻内容时可方便地联想和跳转，更加符合人们的阅读和思维规律。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第二节 新媒体的优势 七、互动性 从传播学的角度看，互动性是新媒体的根本性特征。网络新闻传播是一种开放的互动式（interactive，亦翻译为交互性）传播。传统媒体的传播方式通常是单向的，传受双方无法随时随地进行双向沟通。而新媒体既可以单向传播，也可以双向（传受之间）甚至多向（传受之间、受众之间）传播。新媒体的信息传播具有很强的互动性，网民与网站之间、网民与网民之间可以利用BBS、聊天室、网络电话、电子邮件等工具实时沟通，实现互动，对新闻内容也可以随时展开讨论，还可以举行网络会议。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第三节 新媒体给传媒业带来的冲击 一、改变现有传播格局 媒体技术发展一般会经历三个阶段。新媒体最初问世时是供人娱乐的玩具，谁也没注意它们提供的内容。人们习惯新技术之后，技术就退居次要地位，人们开始对内容做出回应。媒体发展进入第三阶段时就不仅反映现实，而且要重新安排、构建现实了。 新媒体的发展也正在经历这样一个过程。越来越多的人已经开始关注通过网络呈现出的丰富内容和不同媒体形态。新媒体继续发展，必然会进一步改变现有传播方式，并有可能打破传媒业和通信业、信息技术业的界限，打破有线网、无线网、通信网、电视网的界限，兼容整合各种媒体形态，塑造新的传播格局。 ? XXXXXXXXXXXXXXXXXX 第三节 新媒体给传媒业带来的冲击 一