2018年湖北动漫产业发展分析报告.pdfVIP

2018年湖北动漫产业发展 分析报告 目录 一、湖北动漫产业发展环境4 （一）政策环境4 （二）经济环境5 （三）技术环境5 （四）社会环境6 二、湖北动漫产业发展概况7 （一）“全产业链”初具规模，以动漫为核心，涵盖游戏、影视、文学、服装、工程、 文物修复、工艺品设计等的“大动漫”业态渐成规模；知识产权（IP ）运营开始普及， 进入IP 运营时代 7 （二）产业规模稳中有升，在全国第五位至第十位之间浮动；以武汉市为产业高地，各 地谋求差异化发展 11 （三）产业规模增大，但产业链结构仍不平衡，前期转化路径不明晰，后期衍生推广缓 慢 18 三、湖北动漫产业的优势与制约因素27 （一）湖北动漫持续发展的有利条件27 1.文化资源优势27 2.新技术、新媒体优势27 3.人才与市场优势28 4.服务外包环境优越28 5.动漫播出平台齐全，展览、展会活跃28 （二）湖北动漫发展的制约因素29 1.动漫企业整体规模偏小，强势企业、拳头品牌不足29 2.高端人才不足，编剧、营销人才尤为匮乏30 3.产业链条结构不平衡，衔接不畅，漫画产业优势未能充分转化 31 4.动画题材狭窄，集中于低幼受众32 四、湖北动漫产业发展对策33 （一）加强政府有效引导与扶持，形成动漫产业经济与动漫文化效应的双赢 33 （二）彰显漫画生产优势，率先加快全年龄段动漫转型，力争建成国内领先的动漫产业 高地34 （三）走在知识产权时代前列，杜绝盲目开发IP ，注重品牌培育、维护和增殖，注重 产业链开发的完整性与延续性35 湖北动漫产业立足结构转型，“大动漫”全产业链初具规模，成 为文化产业的核心驱动力之一，进入IP （知识产权）运营时代。产业 规模稳步提升，漫画期刊、绘本发行量领跑全国。市场需求量大，服 务外包环境优越，播出平台齐全，展览展会活跃。与此同时，企业整 体规模偏小，编剧、营销人才有缺口，产业链条结构需调整。在下一 阶段，湖北应加快全年龄段动漫转型，走在知识产权时代的前列，注 重品牌培育、维护和增殖，注重产业链开发的完整性与延续性。 动漫产业是21 世纪的重要经济增长点，也是美国、日本等文化 强国输出价值观、在全世界形成广泛文化认同进而占据文化市场的核 心竞争力之一。 随着《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》等一系列重 要纲领的出台，以及中国文化产业开始进入IP （Intellectual Property， 知识产权）运营时代，湖北动漫产业已迎来减量增质、注重文化和品 牌价值维护与增殖、与新技术及新媒体深度融合的新常态，与游戏产 业一起，并称为“动漫游戏产业”。 2015 年，湖北动漫产值规模位居全国前十和中部第二。截至2016 年第三季度结束，湖北规模以上动漫、游戏企业共计139 家（动漫企 业有72 家，游戏企业有67 家），从业人员逾5 万人，动漫企业实现 主营收入97.94 亿元，游戏企业实现主营收入84.17 亿元，共计182.11 亿元，相比2009 年的年产值10 亿元，实现了跨越式增长。 与此同时，湖北动漫也存在集约化程度低、产业链发展失衡、融 资渠道不畅等问题。 一、湖北动漫产业发展环境 （一）政策环境 在国家大力推动社会主义文化繁荣发展、加强文化产业建设的时 代背景下，湖北动漫产业在“十二五”期间迎来了转型与发展的良机。 在“十二五”初期，湖北省确立了“通过5～10年的努力，使湖 北成为中部地区的动漫产业强省，力争跻身全国动漫产业第一方阵” 的发展目标。湖北要按照繁荣和发展社会主义先进文化、构建社会主 义和谐社会的要求，促进弘扬中华民族优秀文化、具有荆楚文化特色、 内容积极健康、形式丰富多彩的动漫产品的创作和生产，不断满足人 民群众日益增长的精神文化需求；按照发展社会主义市场经济的