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企业形象策划;1.企业形象基本概念 ; 在现代工业文明的推动下,派生出当今社会较为时尚和普遍流行的形象塑造与管理理论,即CIS。
CIS是英文Corporate Identitg Sgstem的缩写,可以解释为国家形象系统、城市形象系统、企业形象系统等等。
;2.企业形象系统三大要素;2.1 企业的精神理念
精神理念就是企业的价值观,是一个企业实现自我价值的根本指导思想,是一个企业的灵魂。
企业理念通常包括企业精神、企业宗旨、经营方针、企业口号等,它们贯穿在企业的生???、经营、服务等各个环节中,具有强烈的精神感召力。 ;日本松下电器公司的企业宗旨是:
“认清我们身为企业家的责任,追求进步,促进社会大众的福利,致力于世界文化的长远发展。”
在企业宗旨指导下,松下员工确立的信条是:
“唯有本公司每一位成员和亲协力,才能促成企业进步与发展。因此,我们每个人都要时刻记住这一信条,努力促使本公司不断地进步。” ; 劳斯公司------“为人类创造最佳环境” 。
波音公司------“我们每一个都代表公司” 。
TDK公司------“创造----为世界文化产生做贡献。为世界的TDK而奋斗” 。
中国太阳神集团------“当太阳升起的时候,我们的爱天长地久” 。 ;2.2 行为规范
企业内部的人事、组织、制度和员工思想教育、工作行为、工作环境、产品开发策略以及对外公共关系活动等等方面的制度规定。 ;“麦当劳”公司自1955年创办以来,它的经营理念是“品质、服务、清洁、实惠”。
公司制定了服务人员必须认真执行的规范:
一律着统一的工作服;不准留长发,女服务员必须戴发网;不准吸烟和嚼口香糖。对女服务员的首饰和指甲油都有特别的要求;各类餐具和设备几乎全都采用不锈钢的,以便于清洗和保持清洁;盛装汉堡包和其它食品饮料的器皿全部都是一次性的纸制品,用后就丢入店内专设的垃圾箱内……。 ;2.3 视觉识别
从外在设计上,让顾客从产品包装、建筑物、运输工具、营销环境、各类广告、办公用品、纪念品及服饰等物质载体上一目了然掌握企业的情报信息、文化特质,更从那巧妙、优美、富有美学蕴涵的标志造型中产生对企业的认同与信赖。 ; 三者之间的关系可这样表示
BI----企业的手(担负企业战略的具
体执行面)
MI----企业的心(担负企业战略的决
策面)
VI----企业的脸(担负企业战略的展
开传播面) ; 企业形象策划要做到三个方面的统一:
(1)个性的创造:努力寻求开发表现造型的独特个性、实施个性、管理个性与传播个性。
(2)美的追求:站在设计目标生存环境的审美角度上,创造适合现实的、未来的,地区的乃至全球的审美标准。
(3)易于理解和应用:从实用与传播的角度,开发创造易于沟通、制造和推广的形象。 ;3.企业形象识别系统的建立与塑造 ;3.1 标志—— 企业的脸面
标志就是通过一定的文字或图形,或两者的结合来表达某种概念特征的视觉艺术。
对文字或图形不只是简单的看图识字、看字识图的表象要求,而是经过变体的特别组合方式,构成具有内涵升华意义的崭新形象。
内容和形式的统一,“以意造型”,“以形表意”的辨证关系就是设计者必须遵循的原则。 ;标志形象设计的基本原则:
(1)形象鲜明,意念清晰;
(2)创意新颖,形象感人(标志在创意和形象塑造上应独具匠心、别具一格,富有独特的艺术魅力,使人耳目一新,为之兴奋。);
(3)容易识辨,利于传播; ;汽车标志;标志形象构成类别 :
(1)文字型标志:
汉字型标字;
拉丁字母标志
(2)图案型标志
(3)综合性标志 ;3.2 标准字——特定的企业形貌 ;标准字的涵盖范围 :
(1)企业名称标准字
(2)品牌名称标准字 ;3.3 标准色——企业的象征
标准色的类别:
(1)单一标准色
(2)二元标准色
(3)多元标准色
;(四)吉祥物——企业形象的代言人
吉祥物也俗称“
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