第一章会展策划概论.pptxVIP

会展策划第一章会展策划概述广州国际会展中心第一节 会展策划的概念、特点及作用1.策划的概念2.现代会展的概念3.会展策划的概念4.会展策划的特点5.会展策划的作用1.策划的概念策划是指与计谋相关的一种行为过程和方法系统。从英文辞源看，策划一次发源于战略中的计划 “strategy”,以后又演变为“strategy”和“plan”的结合，也有人将之翻译为“企划”，它与“策划”概念相同。2.现代会展的概念会展也就是会议、展览等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化交流活动。简言之，会展是指特定空间的集体性的物质文化交流交易活动。展览发展的历史阶段3.会展策划的概念会展策划是对会展警醒管理和决策的一种程序，它是一种对会展活动的进程以及会战活动的总体战罗进行前瞻性规划的活动。4.会展策划的特点会展策划具有针对性、系统性、变异性、可行性等特点。5.会展策划的作用1.战略指导作用2.实施规划作用3.进程制约作用4.效果控制作用5.规范运作作用浙江世贸国际展览中心第二节 会展策划的基本原则1.目的性原则2.操作性原则3.创新性原则4.有效性原则5.规范性原则第三节 会展策划的内容和基本流程1.会展策划的内容2.会展策划的基本流程1.会展策划的内容1.1会展的调查与分析一般情况下市场调查要根据本地、本区域的经济结构、产业结构、地理位置、交通