第八章建设强势品牌.pptxVIP

建设强势品牌第九章 创建品牌资产第十章 塑造品牌定位学习目标理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。理解品牌资产的涵义，了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。掌握品牌定位原理，掌握产品生命周期的特点及相应的营销策略。第九章 创建品牌资产1.品牌及品牌运作2.品牌资产3.品牌的创建、衡量及管理4.品牌决策品牌与商标的基本概念一、品牌的含义营销视野1　名车品牌大观二、品牌的作用三、品牌与商标四、品牌资产营销视野2　品牌资产最高的15个品牌一、品牌的含义［1］品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势群体成功高管一、品牌的含义［2］＋品牌＝Benz?营销视野1　名车品牌大观［1］宝马（BMW）·德国中间的蓝白相间图案，代表蓝天、白云和旋转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望。 ?营销视野1　名车品牌大观［2］保时捷（PORSCHE）·德国（斯图加特）。采用斯图加特市的盾形市徽。商标中间是一匹骏马，代表斯图加特市盛产的一种名贵种马；左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；