职能战略管理概论.pptVIP

第三节　职能战略 ● 市场营销战略 ★　　● 研究与开发战略　　● 生产运营战略 ★　　● 采购战略　　● 人力资源战略　　● 财务战略 ★　　;格力：2015年报会计数据和财务指标 ;苹果公司;一、市场营销战略（Marketing）;（一）确定目标市场 —— 目标市场策略; ; ;（1）市场细分的利益。;（2）消费者市场细分的依据 ;（3）产业市场细分的依据生产商和中间商; ; ;市场细分的例子 —— 化妆品企业 ; ; ; ; ; ; ; ;【主要方法】：; ;【重新定位】; ;（二）设计市场营销组合 （4Ps组合） ; ;1.产品策略;①产品组合的宽度、长度、深度和关联性; ;　②产品组合策略类型。;（2）品牌和商标策略; ;（3）产品开发策略; ;2.促销策略 ; ; ;3.分销策略 ; ;评价和评估企业的分销结构;4.价格策略; ;【经济学原理】 ; ;（三）营销战略实施与控制 ; ; ;二、研究与开发战略; ; ; ; ;总结;课后作业与拓展;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。*** 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。**** 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。***** 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿