康师傅方便面市广告策划书.pdfVIP

如对你有帮助，请购买下载打赏，谢谢！ 康师傅的由来 ： 康师傅控股有限公司，总部设于中华人民共和国天津市，主要在中国从事生产和销售 方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营 。 康师傅 的老板并不姓 康 ，而是台商顶新集团董事魏应交及其兄弟。 康师傅 是 1992 年 顶新为进军大陆而设的品牌。 在 90 年代初， 由于大陆人民害怕速食食品有损健康， 所以这 类食品在大陆不太受欢迎。 魏应交为标榜其速食面不含防腐剂和人工色素， 所以改名 康师 傅 ，以显示是健康食品，加上当时的目标市场是中国北方而北方人会尊称别人为 师傅 ， 所以便在品牌上加上 师傅 二字。 “康 ”是指健康的意思， 师傅“ ”二字则是具有亲切、 责任感、专业化的内涵，而 康师傅“ ”叫起来，特别有亲切的感觉。这便是 康师傅 的 名字由来。 品牌故事 ： 挥别二十世纪， 我们迈入二十一世纪。 回首 “康师傅 ”走过的十年， 那是一场时间与速度的竞 赛。从一碗方便面， 开始我们在中国的崛起， 以及随后的米果、 饼干、 饮品， 人家苦心经营、 挣扎百年的事业， “康师傅 ”人以坚强的意志和不懈的努力， 在短短十年间便收获了累累成果。 翻开 “康师傅 ”的历史， 没有传奇动人的故事、 没有惊心动魄的乐章、 有的只是一场场高潮起 伏的惊涛骇浪 …… 我们曾如此坚毅的走过，我们更将无比昂然地面向未来。 艰苦创业之路 ： 顶新集团的前身原是 1958 年创立于台湾彰化的鼎新油厂， 1974 年更名为顶新制油公司， 以生产工业用蓖麻油为主。 1988 年，中国大陆实施改革开放政策，魏氏兄弟看到大陆前景 广阔的市场， 于是决定到大陆考察投资， 从此四兄弟便踏上了一条筚路蓝缕的创业之路。 集 团创业初期，先后在北京、内蒙、济南等地区投资办厂，并推出了 “顶好清香油 ”、 “康莱蛋 酥卷 ”等知名产品。但由于当时国内整体消费水平偏低，这些产品 “叫好不叫座 ”，一度使公 司在大陆的经营投资陷入困境。 经过几年摸爬滚打取得的经验教训， 以及对市场的冷静分析， 直到 91 年底， 魏氏兄弟决定投资方便食品。 经过多方考察， 选中了具有超前服务意识的 “天 津经济开发区 ”作为 “康师傅 ”第一个生产基地。 1992 年 7 月 18 日，在全体员工努力拼搏 及开发区政府的大力协助下， 天津顶益国际食品有限公司正式投入运营， “康师傅 ”第一碗红 烧牛肉面在天津开发区诞生了。 从此 “康师傅 ”方便面伴随着 “香喷喷， 好吃看得见 ”的承诺飞 进了千家万户，一时间 “康师傅 ”成为消费者心目中方便美食的代名词 。 康师傅成长在中国 ： “康师傅 ”方便面在市场上的成功， 更加坚定了顶新在大陆生根发展的决心， 于是在天津经济 开发区，制面一厂、制面二厂、调理厂相继落成投产，生产规模的不断扩大使我们意识到： 配套产业的同步发展是产业规模化道路中至关重要的一环。于是从 93 年开始，我们以合作 经营方式引进台湾专业制造商来大陆投资设厂，先后建成了纸箱厂、 PSP 碗厂、包膜厂、