新产品上市技巧讲义.pptxVIP

新产品上市技巧New Product Launching Skill研究新产品上市技巧的目的从思路上、管理上为OTC新产品上市建立 一种行之有效的模型。从宏观的角度考虑问题，微观地执行。以实际产品为例进行分析，找出新的 上市步骤与方法。讨论结果为管理层提供决策依据。为今后新产品上市奠定成功的基础。前言：为什么如此多新产品上市都失败了？世界范围内（消费品）：中国制药市场：过去 40 年……近 5 年……常见的上市失败的原因分析：“ 该产品本身就不好。”“ 没钱投资。”“ 推广得不好。”“ 销售人员不卖力。”“ 市场竞争太厉害了。”“ 定位不对。”“ 时机不好。” ……新产品上市技巧解决什么？在错综复杂的产品上市各个环节中，每一件事都需要专业的 技巧及信息来支持正确决策的制定。 然而，整体的运作方式－－新产品上市技巧 在功能上q确保新产品上市成功的综合技巧。 我们要研究的就是这种 功能性的综合技巧。新产品上市技巧 NEW PRODUCT LAUNCH SKILLProduct Launch Model-PLM对企业的重要性 产品上市模型的原则 产品上市模型的工具 产品上市模型的阶段 新产品上市技巧对企业的重要性产品上市对企业意味着什么……机会：产品上市对企业的生命是一种延续延长公司的产品品类，扩张新的市场领域产品上市为企业创造竞争差异（Competitive Distincti