房地产营销实务之房地产产品策略.pptxVIP

第6章 房地产产品策略;第6章 房地产产品策略;学习目标;引例（具体见教材第六章）;主要内容;第一节 房地产整体产品与组合策略;一、房地产产品的整体概念和基本类型;（一）房地产整体产品的概念;（二）房地产产品的基本类型 ;（三）房地产产品策略;二、房地产产品组合策略;第二节 房地产产品的生命周期策略;一、 房地产产品的生命周期;二、影响产品生命周期的因素;三、 房地产产品生命周期不同阶段的营销策略;（一）导入阶段;（二）市场成长阶段;（三）市场成熟阶段;（四）市场衰退阶段;第三节 房地产产品的差异化策略;一、房地产产品差异化策略概述;二、房地产产品差异化策略的实施;案例分析6-1;第四节 房地产产品品牌策略;一、房地产品牌策略概述;（一）房地产产品品牌的含义;（二）房地产品牌策略的重要性;（三）影响房地产品牌策略实施的主要因素;二、房地产企业实施品牌营销的途径;第五节 房地产营销服务策略;一、房地产营销服务的内容;二、房地产营销服务的形式;第六节 新产品开发策略;一、房地产新产品的类型;二、房地产新产品开发策略;三、房地产新产品开发的风险;本章小结;关键概念;复习思考题;实践与训练;课堂讨论;案例分析;Thank You !;谢 谢