奥美三百六十度品牌管家.pptxVIP

奥美在品牌管理上的价值;什么是品牌; 品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的体验而有所界定。 -----奥格威，1955年;品牌是什么？;品牌是什么？;忠 实 度;;所以品牌是抽象的关系/感受那究竟怎么策划/管理品牌？;主要步骤;整体步骤;品牌管家;;;;探索品牌与消费者的关系;品牌管家七步;;;;;;;思考架构;如何运用品牌写真;品牌策略;传播的策??思考;影响消费者的种种经验;奥美360度建立品牌流程;品牌检查（品牌重检）