大学生对本土牙膏的需求和用户反馈问卷调查.docx

PAGE PAGE # / 9 小牛文件夹/已上传baidii/.shu./ 大学生对本土牙节的需求与用户反愤问卷调查 简介： 本土牙奮（国产牙骨）企业为了寻找新的突破口来提升企业整体竞争实力，委托信息收 集中心第四组，进行一项名为《大学生对本上牙膏的需求与用户反雑调查》，目的土在于寻 找适合本上牙膏的发展空间。这次问卷调査属于这项调査的一部分，衷心希望您花費一点时 间填写这份问卷?您仔细的填答将给予我们莫大的帮助。请您在每题括号内写上你所选的答 案。 真诚的感谢您的合作与支持！ -、消费者对本土牙膏的了解与使用情况 TOC \o 1-5 \h \z I你使用过以下哪些本土品牌的牙膏〔国产牙膏）？（可多选） （ ） A、两面针 B、黑妹 C、蓝夭 D，冷酸灵 E、田七 F、美加净 G、立白 H、西瓜霜 I、中华 J、洁银 K、其他 2、 你喜欢用本土牙膏（国产牙膏）吗？ （ ） A 、喜欢（至第四题） B、不喜欢（至第三題） 3、 你不喜欢本上牙膏的原因有？ （ ） A、价格 B功效 C 口碑 D其他 4你期望从本土牙膏中获得哪些功效？ （ ） A、牙龈保护 B、清新口气 C、防止駐牙 D、洁白牙齿 F、其他 5找使你使用本土牙骨的原因？ （ ） A、广告B、他人介绍 C、价格适宜 D、包装 E，功效 F、其他 二、消费者使用与选择牙1?的情况 6、你每夭刷几次牙？ （ ） A、一次 B、两二欠 C、三次 D、四次以上 7熒否有固定用一种品牌的牙骨？ （ ） A、是 B、不是 8,你平常选用什么品牌的牙會？A ,佳洁士 B ?高露洁E ,黑妹 F ?冷酸灵（可多选） 8,你平常选用什么品牌的牙會？ A ,佳洁士 B ?高露洁 E ,黑妹 F ?冷酸灵 （可多选） C、中华 G，黑人 D，田七 H ?其它 9、你奪玫哪神口味的牙會？ A、水果 B、花香 C?冰凉簿荷 D、药薄荷 E ?其他 10，你购买牙膏时，看中的是哪方面的功效？ A、美白B，防止驻牙C、牙諷保护 D、口气清新F，其他 11、在使用牙膏时，对牙麻盖你更喜欢的是A，拧开式 B ,掲开式 12咻购买牙*喜欢的规格为以下哪一幵？ A 家庭装（150克左右）B、个人装（90克左右） C，迷你装 13、在选取牙會时，您关注的因素按重要程度依次为（限选三顼） A、口或 E、广告效应 I 、实惠 B ,功效 F、购买便利 J、促销员推荐 C?使用习惯 G、价格K，其他 D、外包装 H、品炸 14所能接受牙會价格的档次为（以个人装为例） A 1-4元/支左右B，4一7元/支左右C , 7-10元/支左右D，10元/支以上 15、你比较成兴趣的牙會促销方式为 A?增收小礼品B、打折C?牙膏牙刷配套销售D，有奖销售E，其他 16、你对本土牙膏有何建议？ 三、消资者背景资料 17、 您的性别是？ A男生 B女生 18、 您每个月的零用钱是？ B 300-500 元（包含 500 元）D700元以上再次谢谢你的合作！何春就此结束A 300元以下 B 300-500 元（包含 500 元） D700元以上 再次谢谢你的合作！何春就此结束 C 500-700 元（包含 700 元） 大学生对本土牙膏的需求与用户反馈调査方案 （一）调查背景： 世界口腔清洁用品市场已进入成熟期?市场细分程度高?品牌忠诚度起主要作用?价 格竟争越来越激烈。2008年在奥运会的背景下，我国牙膏行业将得到突飞猛进的发展，（预 计到2010年，我国牙膏市场规模将达到181亿元，（其中中草药牙膏将超过50,的市场份额， 一些区域性中小企业将被淘汰，而在高端市场和低端市场，）国内外品牌君互有攻守。 综观当前的牙骨市场不雄发现，国内牙皆企业几乎都将中草药作为主打卖点 而XX 白药片仔癌等苗企和隆力奇、立白等日化企业也纷纷推出“中草药牙膏”。中草药概念作 为本土牙膏企业传承的国粹文化，已成为其和外资品牌竞争的一种明显区隔。 在国内牙膏市场，佳洁士、高露洁霸主地位已形成?加上中华，三大品牌占据市场份 額60%以上；两面针、冷酸关、黑妹、立白、蓝天六必治等国产品牌則德占二线阵营 在与外资品牌竞争明显处干下风的形势下，本土牙會企业也开始寻找新的突破口来提 升整体竞务实力。 （-）调查的目的和任务 目的：在于本上牙膏的发展空间 任务：在干淮确、系统的瘦索本上牙曹品牌的市场普及率与市场需求、潜力、购买动机 与行为、用户的使用状况等方面的信息 （三）调查对數 调查对象为在校大学生（由干局限问题，主要为本校大学生） （四） 调査的内容： 被调查者的基本情况：性别、年齢、职业等 购买场所：士多店、专卖店、商场、批发点 购买动机：受广告影响、朋友影响、家人影响 消费潮流、临时购买 购买影响