教学讲义：网路品牌法则.pptxVIP

網路品牌法則虛 榮 法 則在某個領域裡橫掃千軍，無人匹敵的企業，可能以為自己做什麼都行，隨便做怎樣的商品購併怎樣的企業，都會有勢如破竹的氣勢，賺進大把鈔票？事實不然─　奇異電氣(GE)在管理上, 確有獨到之處,　但是做大型主機電腦, 一敗塗地。─　全錄做影印, 一把照, 做電腦, 鴉鴉烏─　拍立得玩起傳統的三十五釐米影片, 賺不到錢最困難的問題就是改變顧客或是潛在消費者的印象品牌認知：只有符合公司原有形象， 符合消費者印象的新產品才叫好。線上世界跟現實世界有基本上的差異嗎？人同此心，心同此理，開創網路品牌，請依據人心(消費者心理)行事，一旦人們對你們的產品形成印象，有了定位，就很難改變大家對你的認知。以前用的招牌：「地球上最大的書店」現 在 改 成 ：「地球上最多的選擇」他們決定把亞馬遜轉型成「終極網站」，任何你想要的東西，在亞馬遜都找得到。　◎　DVD、Vedio、Tape　◎　電器產品和軟體　◎　現具和電視遊樂器　◎　家庭用品　◎　禮物登記系統　◎　電子卡亞馬遜在經營主力品牌奏效之後，擴大營業的策略，轉戰子產品，是否一樣可以奏效呢？如果亞馬遜想要更上層樓，以下是五個基本策略：◎　鎖緊焦點◎　增加市場佔有率◎　拓展市場◎　全球化◎　獨佔領域◎　鎖緊焦點真是有必要分散自己的營運焦點嗎？◎　增加市場佔有率除非你已經打下萬世不朽的基業，絕對沒有任何人可以挑戰你的權威；否則，