房地产业思源富力地产香港上市品牌沟通方案.pptxVIP

经过多年飞速发展，富力地产集团2005年拟在香港上市。为推动集团成功上市，富力地产集团拟将在2005年展开一场阶段性品牌形象传播活动。 1、集团品牌形象TVC和专题片 2、企业形象平面稿和集团画册 前言富力地产香港上市品牌沟通方案广州思源广告有限公司CREATIVE SOURCE ADVERTISING2005/04解决一个关键问题 针对 香港和欧美投资者内陆大众消费者 传递什么 品牌价值？消费者需求投资者：信任企业而去投资大众：信任品牌而倾向购买自身优势全国地产龙头企业之一竞品差异性检视单纯的品牌价值承诺考虑三个重要因素 品牌价值承诺需要用行业地位和企业信誉去承载方能使传播对象产生足够的信任！品牌沟通方向受众需求业内地位+企业信誉与对手差异自身优势创意表现方案一[龙吟?中国] 富力是什么？一家十二年崛起的传奇龙头企业一家以“一体化一条龙”经营攀上专业地产开发之颠的企业一家龙行千里、势不可当的高速发展企业一家执行每一环节都配合完美，顺畅如龙的高效企业富力——中国地产之龙强有力的传播口号： 飞越平凡，梦想无界！ 传播口号阐述超越是富力企业发展的主要特色，因为有梦想的雄心， 所以要飞一般的超越。超越是富力不懈的追求，每超越自己一次，梦想的疆 土就扩大一次。飞是富力的姿态，居高临下，俯视苍穹，有不露自威 的王者之气。富力的理想是飞越梦想，和员工们一起飞、和业主们 一起飞、和投