新经济时代的创富之道品牌营销.pptxVIP

新经济时代的创富之道:品牌营销主要议题：1.为什么要打造品牌2.品牌价值与品牌资产3.品牌战略制定4.品牌管理体系建立5.企业如何打造自己的成功品牌1.为什么要打造品牌 1.1从消费需求来看1、消费者需求动机升级：生存、改善、享受2、消费价值转移：产品 形象 物质 精神 功利 心理 质量 牌子3、消费心理转变：理性 感性 情感1.为什么要打造品牌（续）1.2从竞争变化来看 1.产品同质化严重 2.产品生命周期缩短 3.商业竞争资讯泛滥 4.竞争产品层出不穷 5.资源趋同化，进入整体竞争时代1.为什么要打造品牌（续） 1.3从企业自身来看 1.品牌是永续经营的保证 2.品牌是高附加值的基础 3.品牌有利于长期的赢利 4.品牌可以赢得顾客忠诚 5.品牌可以打破企业生命周期的限制1.4品牌之路:创富之道未来的企业竞争就是品牌之争中国大多数消费品产品里面没有形成真正的强势品牌中国大多数企业面临品牌化之路做品牌就学学喜之郎.2.1什么是品牌？这又是什么？版权所有，禁止翻印1. 品牌2.品牌价值与品牌资产营销什么是品牌?1. 品牌营销1.1 品牌真正的内涵什么是品牌？这又是什么？版权所有，禁止翻印2.品牌价值与品牌资产2.1.1定义? 产品(服务)用以跟消费者(用户)沟通及建立与他牌区别的识别要素总和。