实施以满足消费者深层次需求为核心的品牌战略(PPT38).pptxVIP

实施以满足消费者深层次需求为核心的品牌战略– 理念与方法 –内容 页码A. 以价格为最主要竞争手段的企业必将面临短期和长期的双重危机 3B. 通过实施以满足消费者深层次需求为核心的品牌战略可以帮助企业提升自身的价值 8对消费者的深层次理解 9对品牌的深层次理解 26以满足消费者深层次需求为核心的的品牌战略- 基本理念 45C. 实现以满足消费者深层次需求为导向的品牌战略的流程与方法 56A.以价格为最主要竞争手段的企业必将面临短期和长期的双重危机“ 仅靠价格生存和竞争，也必然因价格而灭亡”“ Live in price, die in price ”2001年 01月 23日走出恶性价格竞争的误区家电价格战打到广交会,争出口自相残杀【2001.04.24 15:31】彩电价格战还能折腾多久【2001.04.25 19:47】价格战显恶果 空调投诉增加快2001年08月20日在许许多多的行业中，日益激烈的市场竞争很容易使企业陷入“竞争旋涡”而不能自拔竞争对手的增加导致竞争升级企业应该采取怎样的方法才能摆脱“竞争旋涡”？通过“价格战”竞争夺与市场份额提高营销费用更低的毛利盈利能力降低 价格下降销售成本上升更低的价格“科技战“导致超过消费者需求的产品功能 ... 更低的价格淘汰出局 经销商施加压力固定成本压力上升公司价值贬值来自过量生产能力的压力产品成本的上升需求减缓消费者觉得产品/