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２０１８年中国电影产业发展报告 摘要： 　 ２０１７ 年是中国影视产业经历复杂变化的一年 。 在过去一 年， 电影市场先抑后扬， 上半年和下半年市场表现的对 比， 显示出观众对电影消费的质量要求正在逐步提升 。 在 全年优质内容的提振下 ， 虽然电视观众日均收视时间不断 下滑， 但是电视剧的收视比重却逆势提升 。 相比之下 ， 电 视综艺节目则表现乏力 ， 收视疲态 、 审美疲劳、 热情下降 等问题， 给电视综艺节目带来巨大挑战 。 整体而言 ， ２０１７ 年中国影视文化产业继续保持高速发展的态势 ， 如优质内 容生产、 高质量消费需求和产业理性投资等 ， 表现出可喜 的行业发展趋势 。 中国影视产业在 ２０１７ 年经历了复杂的变化 ， 克服了不少的困难 ， 取得了 长足的发展 ， 影视产业继续引领文化产业发展 ， 在满足人民日益增长的美好生 活需求方面扮演了重要角色 ， 发展质量迈上了一个新台阶 。 ２０１７ 年的电影市场先抑后扬 ， 上半年上映的国产影片 《功夫瑜 》 《西 游伏妖篇 》 以及进口片 《速度与激情 ８》 《摔跤吧 ！ 爸爸》 等虽然也在口碑 传播中掀起了一些热情 ， 但并没有激活市场 ， 人们的观影热情趋冷 ， 观影人 次增长乏力 ， ２０１７ 上半年仅保持了不到 ８％ 的个位数增长 ， 国产片票房占全 国总票房的比例更是降到了 ３８ ５％ 。 观众并不是对电影的需求减少了 ， 而 是对低质量电影的识别度提高了 ， 对高质量电影的需求隐藏了 ， 下半年上映 的 《战狼２》 《羞羞的铁拳 》 《芳华》 等影片的热映再一次证明了高质量电 影对观众潜藏需求的巨大撬动作用 ， 好电影大大提升了下半年的市场热度 ， 观影人次在暑期档发生大逆转 ， 最终实现全年观影人次的两位数增长 ， 增速 达 １８ １％ 。 ２０１７ 年的电视剧市场形成了与电影市场不同的走势 ， 上半年的 电视剧市场随着 《人民的名义 》 《三生三世十里桃花 》 《欢乐颂 ２》 等剧集 的热播， 重新唤回了人们的电视剧热情 ， 下半年更有 《我的前半生 》 《那年 花开月正圆 》 《急诊科医生 》 等提振市场 ， 在观众日均收视时间降到不足 １４０ 分钟的连续下滑背景下 ， 电视剧的收视比重却逆势提升 ， 同比增幅提升 超过 １个百分点升至 ３０ ９％ ， 自２０１５ 年以来重新突破 ３０％ 的收视比重大 关， 继续巩固了作为收视比重最高的节目类型的地位 。 ２０１７ 年的电视综艺 节目在网络综艺节目的激烈竞争下 ， 并没有电视剧的显赫成绩 ， 播出总时长 占比和收视比重双双下滑 ， 后者更是降到了 １２％ ， 在拉动电视收视的三驾 马车 （电视剧、 新闻、 综艺） 中排到了最后一位 。 电视综艺节目在这一年 中创新乏力 ， 综Ｎ代沿袭以往的影响力 ， 但收视率已显疲态 ， 卫视频道综艺 已经没有收视率超过 ３％ 的节目 （２０１６ 年有 ３ 个收视率超过 ３％ 的节目 ）， 收视率在 ２％ ～３％ 的节目也由 ５ 个降为 ２ 个， 特别是收视率在 １％ ～１５％ 的中坚力量 ， 节目数量也从 ３１ 个掉落到 ２１ 个。 受众收视热情下降直接影响 了广告收入 ， 头部以外的综艺娱乐节目已经存在招商困难的局面 。 从产业数据指标上分析 ， ２０１７ 年中国影视文化产业继续保持高速发展态 势， 特别是电影和电视剧市场成绩卓著 。 经过数据统计和模型测算 ， ２０１７ 年 中国影视产业直接市场规模达到 １１８４亿元， 其中， 电影５５９ １１亿元 （同比 增长 １３４５％ ）， 电视剧版权交易达 ４５０ 亿元 （同比增长 １９６８％ ）， 电视综艺 节目版权价值约 １７５亿元。 如果将影视产业中的广告 （不含网络广告 ） 收 入、 用户付费收入 、 长尾收入 、 衍生品收入 、 关联消费等间接市场规模计算 在内， 影视产业 （不包括网络影视剧 、 网络综艺节目 、 网络大电影 、 网络短 视频、 网络直播及网络广告等互联网影视