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元明清广告形式 元明清广告形式 一.元明清时期的经济发展状况二.元明清时期的主要广告类型三.总结元明清时期的经济发展状况 一.国家统一 元明清时期，国家统一，为经济发展奠定了基础二.资本主义萌芽产生 明中叶后期，商品经济有了很大的发展，出现了资本主义萌芽。而明清资本主义萌芽的出现缔造了发达的市民社会三.全国性的商品贸易繁盛 元明清时期，小农经济与市场联系日益密切，农产品商品化有很大提高，全国性商品贸易空前发展。四.商业组织出现了新发展 由行业性组织发展到行会性组织，是明清与前代的不同之处。元明清时期的主要广告类型： 一.市声广告二.招幌广告三.楹联广告四.印刷广告五.演示广告六.公关广告七.诗歌广告八.其它形形色色的广告形式一.市声广告 元明清时走街串巷的小商小贩，为了扩大商品的影响，所采用的广告形式更是花样繁多，其中最常见的仍是市声广告。它充分活跃在人们的日常生活中，对于顾客具有极大的诱惑和刺激作用。 市声广告的主要类型： （一）叫卖广告 （二）唱卖广告 （三）响器广告二. 招幌广告 虽然招幌广告在宋代时就很流行，但那时的招牌仅仅是作为店铺的标志，没有什么特别的含义。到了元明清时期，招幌广告无论从内容或形式上，都更加趋于成熟。明清的商家都很重视商店的招牌、招幌，也很善于利用招牌、招幌来做广告宣传。 《南都繁会图卷》 据统计，整幅画卷上的幌子、招牌约有109种之多。《姑苏繁华图》 该图展现出苏州城市内有市招的店铺就有230多家，涉及五十多个行业，分布于全城。 （一）幌子 发展到明清时期，幌子已经形成了其固定行式，分析起来有下列四种：实物幌子模型幌子象征性的幌子牌匾文字性的幌子 实物幌子模型幌子 象征性的幌子 牌匾文字性的幌子（二）招牌 明清时期，店铺一般都非常注重店名招牌，而且店铺开张，必要大势宣传。 明清招牌广告开始将商店的招牌做成黑漆金字，或在竖招上写明本店的经营范围。 比较典型的招牌样式有：金字招牌，冲天招牌，青龙牌等。 “全仁聚德，财源茂盛”冲天招牌“招牌至有高三丈者”，又叫“冲天招牌”，往往在门前当街竖立。用两片长条石深埋地下，露出地面的两石之间则夹竖一个很长很长的黑漆金字招牌。石条有洞，可以把招牌栓紧。招牌很高，远远就能望见。招牌上写着：“德爱堂沈家，祖传七代小二七珍丹，只此一家，并无二处”或“脱衣认号，临行看箱；公文财物；如若不交，失物不管”（澡堂），等等。青龙招牌又称“青龙匾”，为旧时民间传统的商业广告形式。清末民初．杭城各行各业商铺店肆，虽各有自己的营业范围和经营特色，但是店堂的格局，大都相类似。即一个当街的曲尺形柜台，临街一面的柜台上，陈列着商店的主要商品；另一面柜台，则为向顾客营业的场所，柜台的里端，大都竖着一块“青龙招牌”，长方形，黑底金宇，题的大都是名家书写的正楷大字，而因行业不同，有的说明商品的道地正宗，有的说明所经营商品的历史渊源．如： 酒店多题“太白遗风”、“刘伶停车”、“杜康佳酿”等；米行多题“食为民天”；水果店多题“南北果品”、“四时鲜果”等；酱园店多题“调和鼎鼐”；锡箔庄多题“洪武遗风”；亦有的“青龙招牌”上，题有“童叟无欺”、“戒欺”等，以标明商店的道德规范。 三.楹联广告 明代中后期以后，文人儒士逐步冲破传统轻商观念的影响，用他们的文字专长涉足广告领域。清代以后，楹联广告更加流行，并成为当时商业广告的一种新的宣传形式。 相传明太祖第一个撰写了对联广告。后经过明太祖提倡，对联这种形式逐渐受到人们的青睐和欢迎。 “性情雅淡犹留古，诎酒风流直欲仙” 四.印刷广告 元明清时期，中国的印刷业有了更为明显的进步和发展，雕版印刷在规模、质量上，都有了很大提高，各种派别和风格的雕版印刷应运而生。 例如明代铜活字印刷术，明末清初的彩色印刷术，以及清代套版印刷技术等等的技术出现。 其中比较有代表性的印刷广告形式主要是书刊广告，招贴广告。印刷广告的版式设计立冠：犹如人的帽子，表现商家独特之处的 最佳位置平目：吸引消费者的目光，多放置商家的名称齐身：广告文字的主体，商家宣传的重点落足：与立冠遥相呼应，强化的商品的介绍书刊广告 《西厢记》封底书坊广告招贴广告 招贴广告是历史悠久的广告形式。明清时期比较有代表性的招贴广告就是套用木板年画或历画，加上广告内容制作而成的招贴画。招贴画 ·月份牌广告五.演示广告 （一）表演广告（二）陈列展示广告（三）表演和展示相结合的广告（一）表演广告 《扬州画舫录》卷十一记载了烟草零售商匡某采用一种特殊的广告手段——“烟戏”来推销他的水烟： “匡子驾小艇游湖上，以卖水烟为生，有奇技，每自吸十数口不吐，移时冉冉如线，渐引渐出，色纯白，盘旋空际，复茸茸如髻，色转绿。微如远山，风来势变，隐隐如神仙鹤犬状。” 用表演吐烟圈来引起人们的好奇心，在当时可算