旅游资源规划开发旅游规划的市场分析与营销对策.pptxVIP

旅游规划市场分析与营销对策 第一节市场分析的内容市场调研与市场分析的程序与方法第二节旅游规划与开发的营销对策第三节第一节市场分析的内容旅游者需求分析竞争对手分析宏观环境分析第一节旅游产品供给状况旅游产品的价格旅游产品的销售渠道和促销旅游目的地的社会政治环境旅游者所处的社会文化条件市场分析的内容旅游者需求分析外部因素分析内部因素分析第一节旅游者的年龄旅游者的心理旅游者个人收入水平旅游者的个性和生活方式市场分析的内容旅游者需求分析外部因素分析内部因素分析第一节自我实现需求 尊重需求 社会需求 安全需求 生理需求旅游者的心理Maslow 需求层次图内部因素分析较高层次较低层次第一节明确主要竞争者 竞争者的识别识别竞争者战略判断竞争者目标评估竞争者的优势与劣势评估竞争者的反应模式市场分析的内容竞争对手分析第一节市场分析的内容竞争对手分析规划开发与经营目标 竞争者的识别市场占有率与市场地位评估竞争者的优势与劣势影响规划开发与经营的因素面临的障碍评估竞争者的反应模式赢利能力及销售增长率第一节 缓慢反应者 局部反应者 隐蔽反应者 激进反应者市场分析的内容竞争对手分析竞争者的识别评估竞争者的优势与劣势评估竞争者的反应模式第一节竞争者的开发地经营目标管理层的市场预期结果 影响 旅游竞争者反应态度 的因素 竞争者的竞争价值取向被攻击部分的 关联带动作用市场分析的内容竞争对手分析第一节市场分析的内容竞