男士化妆品市场规模行业投资热点及未来发展分析.docx

男士化妆品市场规模行业投资热点及未来发展分析 ??一、男士化妆品市场规模分析 ??据调查，城镇60%的男性每天都在使用化妆品，90%的女性认为男性应该使用自己专业的化妆品，但是由于市场上目前真正的男士专业化妆品只有古龙水、剃须膏寥寥几款。男士常常使用女性用或男女通用的化妆品，在市场高度细分化，品牌区别化的今天，显然不合时宜。性别的区别，皮肤性质的不同，社会观念及审美观不同，决定了男性化妆品应当与女性化妆品无论在功能、包装、宣传推广上必然有所区别，如：清爽不油腻、易吸收、香味淡雅，以及兼顾现代男士需求的功能性及个性化。 ??因此，在国内各种经营业态竞争激烈的化妆品领域，男士化妆品将给厂家、投资者带来新的发展空间。而男士美容作为一座极待挖掘的巨大金矿，此时正是切入的绝好时机。 ??从2013-2017年间，中国化妆品市场规模保持平稳增长趋势。2015年中国化妆品市场规模突破3000亿元，2017年全国化妆品市场规模达到3542亿元，预计2018年全国化妆品零售额将达到3737亿元。 2013-2018年中国化妆品市场规模走势 ??目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模，至2019年，市场总值将增至154亿元。 ??尽管女性仍是美妆消费主力，但在过去5年里，“小鲜肉”和“花美男”们，以更高的每笔消费单价和更高的消费档次，成为不可忽视的化妆品消费力量。从整体趋势来看，男士护理类产品和香水类产品以明显优势占据男性消费偏好的前两位。另一方面，男性护理产品与彩妆产品的主要用户区域存在高度重合，这一定程度上说明男性面部护理与装扮的诉求是逐渐递进的。对面部护理要求较高的男性群体，也会衍生出对面部形象以及整体气质的进阶需求，从而促进了彩妆、香水等品类的销量。 ??二、中国男士化妆品市场未来发展前景预测 ??大众护肤品牌仍然领跑整个行业，而高端护肤品牌正在高速增长。女士也是男士化妆品的重要消费人群，有33%的男士化妆品相关关键词是女性主动搜索的。毕竟出门带个好看的男朋友很重要。 ??男士化妆品品牌开始针对男性消费群，加大跨界营销推广。比如，欧莱雅男士和著名IP变形金刚的跨界营销，充分利用深受男士消费喜爱的“大黄蜂”形象迅速抓取眼球，提升品牌曝光度。 ??首先，男性美容观念的改变决定了市场前景无比广阔。十年前，国内女性美容意识觉醒，一些女性大胆的走入当时为数不多的美容院接受皮肤护理。同时，一批具有前瞻性眼光的先行者纷纷进入美容行业办厂开店，短短数年时间造就了一大批百万富翁。十年后的今天，高速的经济增长在城市催生了一大批男性白领、金领，作为成为21世纪的新雅皮士，他们的美容意识开始萌芽。他们对新时代自我审美标准正在逐渐改变，举止得体、仪容整洁、个性化的标准取代了过去亘古不变的体格强壮、魁梧有力的力量型。 ??事实上，男性对服饰、美容文化潮流的洞悉能力并不比女性差，对色彩的独特领悟能力更是不容低估，愈是事业有成的男性，愈关注自己的面子和形象。而且相对女性而言，男性对品牌更忠诚，对价格敏感度较低。越来越重视自身形象修饰的上海男性，一年在美容方面的花费数字已经超过了2亿元人民币，并在以每年20%的速度不断增长。此外，根据两年前的一份调查显示，大城市中(北京、上海、广州、武汉、重庆、西安、沈阳)男性对化妆品的关注平均值由1999年的27.8%上升为2001年的29.3%,提高了1.5%，幅度虽小，但显示出上升的趋势。这表明，男性对化妆品的关注程度逐渐在逐年增强。 ??因此，男性美容作为一种新观念或一种新的生活形态的诞生，它的背后就一定蕴藏了一块亟待开发的广阔市场。虽然某种观念在一个时期内不易改变，但如果有朝一日人们的思维方式得以更新，那么在新思维的引导下所产生的能量空间是巨大而不可估量的。无数观念的变迁与革新都证明了一点。 ??其次，男性的皮肤特点和生活习惯决定了市场需求空间巨大。从男性皮肤的特点来看，毛孔较为粗大，油脂分泌旺盛，若不慎选用了为女性设计的补充水分与油分的护肤品，会起到适得其反的作用；男性经常剃须，容易导致皮肤角质层受伤，致使细菌繁殖而引起多种肌肤疾患，剃须后的护理非常重要；从男性的生活习惯来看，一方面男性户外活动较多，频繁受紫外线照射，另一方面由于男性吸烟、饮酒者较多，这两方面因素容易导致皮肤老化和粗糙，对各种功效的护肤品的需求比较强烈。因此，与女性相比，男性皮肤受生理特点和生活习性影响，事实上比女性更需要呵护。 ??有需求就会有消费。而国内的大多数品牌在研发上以女性化妆品为主要方向，其内在成分多倾向于女性化妆品，功能诉求上以美白祛斑、滋润保湿为主。男士专用产品严重不足，不仅品种少，功能也过于简单。甚至一些如大宝这类的知名品牌，在人群定位上仍以男女兼适为主，没有体现男性专用的特点。 ??最后，国际美容发展趋势决定了国内男性美容市场的前景。从国际美