《市场调查与分析》课件 3.2抽样调查.pptxVIP

市场调查与分析职业教育市场营销专业教学资源库建设项目 目录页 CONTENTS PAGE 　模块三：市场调查方式与方法单元三：市场调查方式单元四：市场调查方法单元三 市场调查方式抽样调查的基本方法学习目标： 掌握5种随机抽样调查方法 掌握4种肥随机抽样调查方法 掌握随机抽样与非随机抽样的异同抽样调查的种类随机抽样方式 随机抽样方式又称为概率抽样技术，即从市场母体(又称为总体，所调查对象的全体)中抽取一部分子体作为样本，并运用数理统计原理和方法对总体的数量特征进行估计和推断。随机抽样方式简单随机抽样分层抽样等距抽样随机抽样分群抽样多阶段抽样 随机抽样方式又称为概率抽样技术，即从市场母体(又称为总体，所调查对象的全体)中抽取一部分子体作为样本，并运用数理统计原理和方法对总体的数量特征进行估计和推断。（一）简单随机抽样2.操作办法（1）抽签法：对各样本单位编号，制作同等规格、不同编号的卡片，充分混匀后随机抽取卡片，所抽取卡片的编号对应的样本单位即组成样本。适合于规模较小的总体。（一）简单随机抽样2.操作办法（2）摇号法：使用专门的机器对事先编号的各样本单位进行选择。适合于规模较大的总体。（3）直接抽取法：对集中于某个空间的总体进行直接随机抽样。（一）简单随机抽样2、操作办法（4）随机数表法： 对0~9这10个数字进行重复抽样，记录每一次的结果，进行成千上万次后，就形成了一个庞大的数表，数表中数字的排列是随机的，毫无规律可言，从这个随机数表中抽取。（一）简单随机抽样2、操作办法举例说明如何用随机数表来抽取样本。 为了检验某种产品的质量，决定从40件产品中抽取10件进行检查，在利用随机数表抽取这个样本时，可以按下面的步骤进行： 第一步，先将40件产品编号，可以编为00,01,02…38,39。 （一）简单随机抽样2、操作办法第二步，在附录1随机数表中任选一个数作为开始，例如从第8行第5列数59开始，为便于说明，我们将乱数表中的第6行至第10行摘录如下。 16 22 77 94 39 49 54 43 54 82 17 37 93 23 78 87 35 20 96 43 84 26 34 91 64 84 42 17 53 31 57 24 55 06 88 77 04 74 47 67 21 76 33 50 25 83 92 12 06 76 63 01 63 78 59 16 95 55 67 19 98 10 50 71 75 12 86 73 58 07 44 39 52 38 79 33 21 12 34 29 78 64 56 07 82 52 42 07 44 38 15 51 00 13 42 99 66 02 79 54 57 60 86 32 44 09 47 27 96 54 49 17 46 09 62 90 52 84 77 27 08 02 73 43 28 （一）简单随机抽样2、操作办法第三步，从选定的数59开始向右读下去，得到一个两位数字号码59，由于5939，将它去掉；继续向右读，得到16，将它取出；继续下去，又得到19,10,12,07,39,38,33,21，随后的两位数字号码是12，由于它在前面已经取出，将它去掉，再继续下去，得到34。至此，10个样本号码已经取满，于是，所要抽取的样本号码是 16　19　10　12　07　39　38　33　21　12 （一）简单随机抽样2、操作办法注：将总体中的N个个体编号时可以从0开始，例如N=100时编号可以是00,01,02， 99，这样总体中的所有个体均可用两位数字号码表示，便于运用随机数表。 当随机地选定开始读数的数后，读数的方向可以向右，也可以向左、向上、向下等等。 在上面每两位、每两位地读数过程中，得到一串两位数字号码，在去掉其中不合要求和与前面重复的号码后，其中依次出现的号码可以看成是依次从总体中抽取的各个个体的号码。由于随机数表中每个位置上出现哪一个数字是等概率的，每次读到哪一个两位数字号码，即从总体中抽到哪一个个体的号码也是等概率的。因而利用随机数表抽取样本保证了各个个体被抽取的概率相等。简单随机抽样方法的适用性总体数量较小易获得所有样本单位的完整列表样本单位之间差异程度较小或难以分组总体在空间范围内较为集中采用电子技术辅助调查的方法第三节 抽样调查的方法（二）等距随机抽样1、含义 等距抽样：将各样本单位按某标志值的大小进行排序，按照时间或空间上的相等间隔来抽取样本。又称系统抽样、机械抽样。按无关标志排序：等同于简单随机抽样按有关标志排序：比简单随机抽样更具代表性（二）等距随机抽样2、操作办法将所有样本单位按某种标志排列，并连续编号；计算抽样距离：K=N/n；（遇小数四舍五入）在第一段抽样距离内，完全随机地抽取一个号码，设其所在位置的序号