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负面营销 —— 大V们是如何被利用造谣并传播的 微博上谣言满天飞，其中以那些大 V 们的转发最尤甚，那么你知道这些那些大 V 们是如何被利用造 谣并传播的吗？ 一、谣言及负面消息传播模式： 可口可乐负面“ ” 喝可乐等于自杀“ ”、 可口不可乐“ ”。 @ 网眼八分斋：【网眼视频：可口不可乐】产业软弱与崇洋媚外瓜葛很深，当唯利是图变成主流， 不择手段成为时尚，如可口可乐一类的洋品牌、洋垃圾就可以轻松玩弄汇源，可以试图圈杀王老吉 ，可以国内外少儿配方双重标准，可以公关消弭所有安全问题 …… 我们总是对自己呲牙咧嘴，而对 别人笑口常开： /S6UWCD @最震惊事件：【每天喝大量的可乐等于自杀】经常喝可乐会造成身体血钾过低，表现出身体轻度 虚弱、便秘直至瘫痪等一些症状。每天饮用 2 到 10 升可乐的人会出现血钾过低症状，进而导致肌 肉疾病、心跳失常、瘫痪等一系列疾病。为了您和家人的健康，请转发！让更多的人知道。 @ 全球 热门导航 微博传播路径图 特征 1 ：人为操作机器水军传播 微博消息累计被转发 14648 次，其中有 12031 是由这九个关键节点带来的，九个关键节点带来的 转发量占总转发比的 82% 。九个关键节点的平均粉丝数仅为 28 ，却有着恰好 1000 或 2000 的转发 ，典型的水军刷量！ 另外这些关键节点虽然有上千次的转发，但是评论数都为 0 ，而且所有的二次转发内容都千篇一律 。转发内容均为： 转发给“ XXX ” 显然都是虚假转发！, 特征 2 ：利益相关方为幕后推手 分析九个关键节点的所有微博，发现这些用户微博中都有大量出现的 王老吉“ ”的身影。还有更巧 合的：如果仔细观察会发现他们转发的微博都来自 过吉祥年喝王老吉“ ”网站。 二、水军、推手模式： 上海法官嫖娼“ ” 特征 1 ：媒体、公知等账号是事件迅速发酵传播的助力者。 事件热度变化图 特征 2 ：营销类账号扮演事件爆料者及推手角色。 特征 3 ：记者、律师、公益机构，成为事件传播的主要引导者。 三、官媒传播假新闻： “习近平打车 ” 特征 1 ：媒体间议程设置，导致信息核实工作不到位。 特征 2 ：新媒体平台上，官媒追求速度而忘记了新闻质质量。 新闻传播路径图 四、微博大 v传谣： “孕妇被偷肾 ” 传谣者带着最大的善意来警醒世人，却不知用来警醒世人的是一场欺骗。 一条由 上海历学教育“ ”（新浪机构认证用户）于 8 月27 日19 时30 分在新浪微博发出的 医院偷肾“ ”微博 消息，在次日 10点被转发近 5 万次。转发该微博的部分认证用户有： @ 潘石屹、 @任志强、 @王 利芬、 @王宝强、 @ 丁香园、 @张醒生、 @孙渣、 @刘旗辉、 @姚科、 @ 甘元春律师等。 从 偷肾“ ”微博的转发时间曲线可以看出，该微博的大量传播自 @任志强 开始。 8 月28 日7 时42 分，拥 有近 1000 万粉丝的 @任志强 转发了 偷肾“ ”微博，并说： 披着羊皮的恶狼。“ ”这样， 6097 次新转发迅 速从 @任志强 这里诞生，谣言流向微博更远处。 @王利芬 带来 1257 次对谣言的新转发，是 偷肾“ ”微 博继 @潘石屹　、 @ 任志强之后的第三大关键传播账号。 @ 潘石屹　的转发，让 偷肾“ ”微博传播以 最快速度传播到最大范围。 大 V 传谣特点数据分析 ： 传播路径图 via:极客公园 /read/view/187951 人人都是产品经理（ ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台