抖音平台经销商账号运营分析课件.pptx

汽车行业如何打开短视频导师：于宏C O N T E N T S了解抖音汽车行业生态分析0102什么是抖音；抖音功能介绍；如何开通蓝v账号汽车蓝v账号分类；汽车受众体量；汽车受众关注点汽车内容解析03汽车账号类型分析、推荐经销商账号类型、各经销商如何开展短视频工作PART 01了解抖音汽车行业为什么要做抖音？抖音平台数据统计：日活用户超过6亿，汽车兴趣用户累计超2.8亿汽车垂类达人累计超1.8万汽车经销商蓝v账号累计超1.2万入驻品牌蓝v覆盖90%以上主流品牌汽车行业可以通过抖音进行客户线索 收集，达到留资转化；餐饮以及文旅 行业可以展示门店地址达到到店转化。汽车行业为什么要做抖音？汽 车 账 号 矩 阵什么是抖音——抖音的现状用户活跃度抖音目前有超6亿日活跃用户，抖音上的视频的日均播放量超过400亿。用户每天使用时长在半小时以内的抖音用户占比为49.5%，28.5%的用户每天使用时长在0.5~1小时， 22%的用户每天玩抖音超过1小时，抖音用户对平台的依赖性很强使用时长29.2%的用户喜欢在饭后的休息时间刷抖音；28%的用户喜欢在睡觉前刷抖音我们可以参考上面两个数据，选择用户最活跃的这两个时间段。同时，我们还要根据账号定位决定 具体的时间段使用场景真人出镜类内容占比达到32.4%，几乎占所有内容的1/3，而真人出镜类视频的内容覆盖面很广，可 以是唱歌、跳舞、讲故事、分享知识、做菜、变魔术等。排在第二位的内容是歌舞类，占比达9.8%。其实，抖音这个名字就体现了它是一个很关注音乐元素 的平台。而跳舞类内容和音乐元素有直接的关联，因此也能获得更多的平台流量。内容占比什么是抖音——经销商基础营销玩法平台——流量推广：dou+、信息流、……变现——商家引流：商家页面、定位曝光、特色板块……推广功能性延展dou+商家页面曝光定位曝光特色板块信息流广告汽车类账号运营模式——推广策略分抖音企业号的功能主要可以从内容生析产、促进转化、数据沉淀、双向沟通 四个方面来理解私信建立双向沟通优质内容生产数据沉淀高效转化内容生产工具 流量工具达人采买/个人视频 话题/dou+助力POI、联系方式抖音小店/小程序跳转落地页/直播小风车线索搜集（留资） 粉丝管理（群运用）平台——私域转化用 户企 业营销再触达汽车类账号运营模式——推广策略分抖音企业号的功能主要可以从内容生析产、促进转化、数据沉淀、双向沟通 四个方面来理解私信建立双向沟通优质内容生产数据沉淀高效转化内容生产工具 流量工具达人采买/个人视频 话题/dou+助力POI、联系方式抖音小店/小程序跳转落地页/直播小风车线索搜集（留资） 粉丝管理（群运用）平台——私域转化用 户企 业营销再触达蓝v账号——什么是蓝v账号/蓝v账号权限一、增加品牌价值，提高企业知名度 二、更多特权在手，福利与机遇并存三、垂直营销，促使流量变现帮助企业传递业务信息,树立品牌形象，增加了品牌 的知名度和权威性减少跳转的流量流失，并为商家留资引流，为产品和商品提供更加方便以及更加多元化的展示 机会和访问量。销售转化服务：给予每一个企业抖音号的垂直转化 组件便于实现营销→传播→转化行为蓝v账号权益一览表序号权益名称简要描述1认证外显标识企业号昵称下方展示蓝v标识及认证信息2视频内容置顶企业号主页可设置3个置顶视频3官网链接企业号主页增加官网链接跳转按钮4超长视频企业号最长可发布十五分钟超长视频，超长视频需要网页版发布5私信管理PC端支持对私信进行回复，设置自动回复及自定义菜单6认领POI地址企业号可认领POI地址（可认领多个地址）7POI地址编辑企业号可编辑POI地址页门店信息和视频8认证同步免费同步认证信息至其他平台9DOU+内容加热工具，提升播放量10昵称搜索置顶企业号全昵称搜索时置顶显示11昵称锁定保护企业号之间昵称不允许重名，先到先得12数据分析企业号运营数据、主页数据、互动数据13评论管理PC端支持对视频评论进行回复、删除、置顶14电话组件企业号主页增加电话组件，支持呼出15用户管理企业号自建CRM，可对用户进行标签标注16店铺主页领券POI地址页展示店铺优惠券17扫码拍视频领券用户扫码带POI点发视频即可领取优惠券18产品转化页视频外链落地页19商家主页主页展示商家店铺、活动等详情20子母账号子账号授权母账号管理自身功能设置抖音蓝v账号搭建账号注册目前抖音注册的 方式支持：手机号头条号微信号微博号建议直接使用手机号注册， 因为后面还是要你绑定手 机号，如果在注册的过程 中遇到问题，可以直接点 击右上角—【帮助】查看 相关问题。蓝v认证资料确认申请认证的抖音账号申请企业认证--抖音后台/私信企业号小助手申请开通企业营业执照下载填写《企业认证申请公函》支付费用600（认证一年有效，账号需年审）企业号认证流程1.通过企