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市品牌建设 Revised as of 23 November 2020 龚清概在品牌中国（武夷）论坛发表的主题演讲 武夷山“双世遗‘品牌内涵 武夷山于1999年12月被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》，确立了在全国和 世界旅游资源格局中的重要地位。武夷山作为世界自然与文化遗产地其价值具有真实 性和唯一性?是人类罕见的且目前无法替代的宝實财富。 武夷山自然资源极具优势。武夷山素以“碧水丹山、珍木灵草名扬天下，集山岳、河 川风景于一身，“奇、秀、美、古?兼而有之，是人类与自然环境和谐统一的代表。曲折萦 回的九曲溪贯穿于丹崖群蟬之间，如玉带串珍珠，将36峰、99岩连为一体。山临水而 立，水绕山而行，峰岩高低、河床宽窄、曲率大小、水流急缓、视域大小、视角仰俯等都 达到绝妙的程度，形成“一溪贯群山?两岩列仙岫”的独特美景，溪光山色中溶注了中国传 统的诗情画意和美学意境，构成了罕见的自然山水奇观。武夷山物种资源极其丰富，是“鸟 的天堂“蛇的王国、“昆虫世界”和动植物的“天然避感所”。它保存了世界同纬度带最完 整、最典型、面积最大的中亚热带原生性森林生态系统.展示了生物演化过程，是全球生 物多样性保护的关键地区，是尚存的珍稀、濒危物种栖息地。武夷山已知植物3728种，有 中国特冇属27属31种，种子植物类数量在中亜热带地区位居前列，是欧州的七倍。动物 有5110种，尤以两栖、爬行类和昆类分布众多而着名于世，是世界着名的模式标本产地， 被中外生物学家称为“研充两栖、爬行动物的钥匙”。武夷山森林覆盖率达到％,空气堪称 上乘，在自然保护区空气中的负氧离子含量最高处达每立方匣米13万个。1990年原世界 旅游组织执委会主席巴尔科夫人在游览武夷山后题词称赞：“未受污染的武灵山风景区是世 界环境保护的典范 武夷山文化内涵魅力独特。武夷山是福建文化的发源地之一，闽越文化的摇篮.素以 灿烂悠久的历史文化、天人合一的和谐环境着称，被誉为“闽邦邹會”、“道南理窟武喪 山的“架壑船棺”、“虹桥板”以及占地48万平方米的汉代闽越王城遗址等众多的文化遗存， 是绵延2000多年之久的“古闽越、“闽越族”等国内外绝无仅有的古代文明的历史见证。朱 离在武夷山“琴书四十载，集孔子以下学术思想之大成，形成儒学思想文化的杰出代表一 一朱子理学。武夷山因而成为“三朝（宋、元、明）理学驻足之薮‘‘的理学名山。中国着名 历史学家蔡尚思教授赞誉：“东周岀孔丘，南宋有朱嘉。中国古文化，泰lh与武夷武夷 山是中国唯一的茶文化艺术之乡，武夷岩茶位列中国十大名茶之一，“大红袍”是当今中国 茶王。武夷山产茶历史悠久，宋时自蔡襄以后，主要作为京都皇室页品.十七世纪远销西 欧，成为世界闻名的茶叶。武夷山茶文化与山水共源远，不仅集儒、情、迫三教于一体， 还有独具武夷特色的山水茶。“千载儒軽道，万古山水茶”正是武夷山独特的文化与自然特 征的概括。 因此，依托武夷山“双世遗品牌资源优势，发展武夷山旅游产业，建设国际性旅游度 假城市得天独区、前景广阔。但由于受自然地理条件及经济发展滞后等因素影响，武夷山 旅游发展还存在一些问题和不足。主要体现在：一是旅游发展有思路，但整体规划较滞 后。这些年武夷山旅游取得了长足发展，并着眼长远发展，提出了构建大武夷旅游经济体 系概念，但是大武夷如何构建.怎么发展至今还没有完整的旅游发展规划,二是旅游资源 品位髙，但产品开发层次低。武夷山的“双世遗是难得的髙品味、髙等级资源。但由于旅 游项目建设投入不足，基础配套设施不完善，导致目前旅游产品开发层次不高，而且大多 都是最初层次的观光产品，有的甚至还处于完全未开发状态。我们的旅游产品还不丰富， 山水产品开发较多，而文化内涵挖掘少。比如我们有很好的养生、创意资源和环境，但还 没有养生、创意产品.更谈不上产业发展。三是国际影响日益扩大，但对外交通还不顺 畅C武夷山旅游通过这些年的建设与发展，在国内外有了一定的影响，但由于航空、铁 路、髙速公路等现代立体交通发展滞后，严重制约了武夷山旅游经济的发展。如航班班次 少、时间安排不科学、机票票价不打折等，导致外而的旅客进不来?里而的旅客岀不去， 相当程度上影响了旅游的发展。四是旅游地位在提高，但管理水平还较低。南平市委、市 政府高度重视武夷山旅游产业发展，并把它列入南平市重点发展的新兴产业之一，正在着 手编制大武夷旅游发展规划。但就目前而言，旅游管理体制比较混乱，旅游管理力星不 足，缺少专业人才，行业管理比较粗放，企业经营层次较低等，影响了武夷山整体的旅游 形象和投资环境。 武夷山“双世遗”品牌发展定位 武夷山“双世遗”是全世界的宝實财富，是当今地球同一纬度生态环境保护最好的地 区.武夷山旅游也得到了全世界人民的认可，成为一种品牌。但这个品牌还没有成为一个 区域品牌，还不能代表一个区域