麦肯创意资料（完整版）.DOCVIP

麦肯创意资料（完整版）?[推荐]内容:?寄语：?有的东西，例如钻石，真的不会过时?但思想，如果你不反复修正，肯定会过时?品牌印记（一）?The?Brand?Footprint品牌印记为什么需要品牌印记？?愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。?全球品牌因为领域的扩张而被建立起来；[大品牌]或[超级品牌]则是?因跨越多项产品或品类而被建立。这种扩张及延伸，让我们必须重新?重视并保护品牌的资产。随着品牌的扩张，使品牌有被稀释的危机，?这些危机的因素如下：?1．?须重新整合品牌的传承（此传承有赖持续性?及一致性的讯息）与产品的创新（此创新须加入新的讯息）?2．?必须就新的竞争条件和新文化的观点来重新表现品牌。[品牌印记]是麦肯的工具，?用以定义品牌的真正内涵，以利于行销人员能有效管理并建立他们自己的品牌。?这项工具提供一套清楚的理念，剖析哪一个品牌价值须被保护及充分利用。?[品牌印记]是不但可在某一特定的市场有效地定义及管理一个品牌，它更大的功能是?将此品牌成功地转移到其他市场领域什么是品牌印记？[品牌印记]是对某一品牌的意义?及其个性的宣言。更精确地说，品牌印记必须能够：1．?包括该品牌的三个主要意义?2．?反映这三个意义的三个重要个性特征所谓品牌的[意义]，是指一个品牌在消费者心目中?产生的印象——即该品牌在几个层面上个声誉。而