国际市场营销试题及答案.pdfVIP

一、填空 1．在众多环境因素中， 文化环境 正逐渐成为影响国际市场营销的核心因素。 2 ．国际收支平衡表的内容主要包括 经常项目 、 资本项目 、 现金项 目 和 错误和遗漏 。 3 ．将牙膏细分为牙齿洁白、防龋、 口腔清新芳香三个子市场，这是牙膏生产企业按消费 者所追求的 利益 这个行为变数划分的。 4 ．产品生命周期的四个阶段 导入期 、 成长期 、 成熟期 、 衰退期 。 二、单选 １．在产品生命周期的投入期，企业营销策略的目标一般为（ A ） A ．扩大市场 B ．市场渗透 C．巩固市场占有率 D ．创立名牌 ２．（B ）是定价的上限， （ ）是定价的下限 A ．利润、经验 B．需求、成本 C ．经验、收益 D ．变动成本、固定成本 ３．某公司继成功推出“白猫”洗衣粉后，又相继推出“白猫”丝毛洗涤剂和“白猫” 喷洁净等产品，这种品种属于（ B ）。 A ．品牌质量决策 B ．品牌拓展决策 C ．复式品牌决策 D．品牌重新定位决策 ４．通过转移产地，将公司的生产专业化分工扩展到国外，以实行生产的国际化配置， 这种国外投资类型属于（ B ）。 A ．资源寻求型 B ．市场寻求型 C ．成本寻求型 D ．机会寻求型 ５．国际贸易与国际营销的相同之处是（ D ） A ．市场调研 B ．产品开发 C．促销 D ．实体分销 ６．一国人口增长，意味着该国市场规模（ A ） A ．扩大 B ．不变 C ．缩小 D ．不一定扩大 ７．由于教育水平的差异，导致各国居民对（ A ） A ．同一消费品偏好不同 B ．同一消费品偏好相同 C．相同产品接受程度不同 D ．产品接受程度无影响 ８．营销学将国际市场上存在着的，有利于企业发挥竞争优势的未被满足的需求称为 （ A ） A ．营销机会 B ．投资机会 C ．环境机会 D ．现实机会 ９．目标市场是指 （ B ） A ．产品销售的地区 B．产品销售的顾客群 C ．产品销售的渠道 D．产品的销售目标 1 ０．差异性营销的主要缺点是（ A ） 1 A ．成本较高 B ．风险较大 C．针对性较弱 D ．资源浪费 1 １．某公司继成功推出“白猫”洗衣粉后，又相继推出“白猫”丝毛洗涤剂和“白猫” 喷洁净等产品，这种品种属于（ B ） A ．品牌质量决策 B ．品牌拓展决策 C．复式品牌决策 D ．品牌重新定位决策 1 ２．邮电服务作为一种特殊商品，其交换形式属于（ A ） A ．有形提供，无形消费 B ．无形提供，有形消费 C．有形提供，有形消费 D ．二次提供，多次消费 三、判断 1．市场细分对一般企业而言是微观细分，对国际企业来说是宏观细分的过程。 （ × ） 2．吸引企业进入国际市场的动因之一是国际市场的吸引力，即国际市场还存在潜在需 求，