策略性的媒介计划课件(ppt96页).pptxVIP

策略性的媒介计划;地点 / 时间 / 比重 / 创意考量;地理考量;品牌究竟应该集中在什么地方投放广告 ? 有没有低销售的市场?？怎样评价这些市场 品牌销售是否在一些市场里有不成比例地改变? 你是否要做全国性的广告?;投放广告在你业务的所在地 – 一个防御的状态 保护现有的业务 寻求更大的业务发展 (如 : 当品牌在某地区特别强大,可更有效的增加销售) . 较容易的在一个已有的基础去开发 - 产品分销 - 在消费者里的知名度及接受度 当前非使用者有较大倾向成为使用者.;投放广告在业务没有的地区 – 一个攻击性的状态 问题 有没有迹象显示增加市场的广告将增加产出销售 如果竞争者有好的销售但不是你的品牌? 为什么 注意 可能要求比先前使用的更多的广告花费 一旦一个竞争者已雄霸了市场, 可能并没有让消费者转换品牌的理由 ( 除非非常的品质 ) . ; 确保 正确的???品 正确的价格 销售通路 (有足够的分布) 足够的产品存量 (在尝试购买后能再次进货) 有好的店头广告 单是广告不一定能产出销售或抢救市场.;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Sunday, July 4, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。15:18:5715:18:5715:187/4/2021 3:18:57 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2115:18:5715:18Jul-2104-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。15:18:5715:18:5715:18Sunday, July 4, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2115:18:5715:18:57July 4, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。04 七月 20213:18:57 下午15:18:577月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 213:18 下午7月-2115:18July 4, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/4 15:18:5715:18:5704 July 2021 17、儿童是中心，??育的措施便围绕他们而组织起来。3:18:57 下午3:18 下午15:18:577月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;确定市场的工具;市场选择的考虑 目标对象的分布. 销售量的分布. 品类 品牌 竞争品牌 在每一个市场里的销售走势 过去传播活动的成效. 知名度 回忆度 在过去的传播活动里,市场所产生的回应. 如果当一个市场没在过去的传播活动里有良好的回应, 增加的传播预算或分量都不一定有帮助. ;市场选择的考虑 过去利润的记录