连锁药店市场营销研究基础及相关概念.docxVIP

　　第 2 章 研究根底及相关概念 　　2.1 研究的根底理论 　　迈克尔·波特在其经典着作?竞争战略?中提出了“五力分析模型〞,该模型用来分析行业结构，把“产业吸引力〞作为企业能否获得利润的首个重要因素，所以，企业通过了解产业吸引力的竞争法那么来制定其竞争战略[29].用波特五力分析模型能够有效地对企业的竞争环境进行分析，该竞争法那么的五种竞争力分别为：行业内的竞争者、供给商的讨价还价能力、购置者的讨价还价能力、替代者的威胁、行业新进入者的威胁。企业的获利能力可以通过分析行业中的五大竞争驱动力来决定，企业制定战略的核心在于行业的选择是否正确和企业所处的行业位置是否具有吸引力。 　　行业中的大