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一带一路企业形象建设策略分析 ［摘要］甘肃小微企业在激烈的市场竞争中逐渐认识到企业形象建设的重要性，但对具体策略还存在一定误区。本文通过对甘肃永登苦水玫瑰企业发展现状的调研、分析，试图为甘肃小微企业形象建设的策略提出一点参考意见。 ［关键词］小微企业;企业形象建设;审美化 一、企业形象审美化建设理论分析 企业形象审美化建设，即从审美的角度研究企业形象塑造问题。随着社会经济的发展，企业经营者逐渐意识到企业形象建设在市场竞争中的重要性。作为企业形象建设的新思路，摆脱传统固有思维的束缚，综合企业发展的现实需求、消费者新的消费理念，既与时俱进、紧扣时代脉搏与市场消费导向相契合，又将美的实用价值属性纳入其中。 二、甘肃本土小微企业形象建设发展现状及存在问题分析 (一)甘肃省小微企业发展现状调查分析———以永登县苦水玫瑰为例。甘肃小微企业近年发展虽呈缓慢上升态势但多因管理粗放、品牌竞争力弱等因素仍属低成长型企业。如何利用企业形象建设提升企业知名度、增强企业核心竞争力，成为企业关注的重心。甘肃永登“苦水玫瑰”以花色鲜艳、出油率高等特征成为中国四大玫瑰品系之一。其种植在二十世纪八十年代进入高潮期，九十年代因盲目扩大生产，缺乏科学管理转入低潮期。21世纪初，在省、市政府的关心支持下发展呈稳步上升态势。但自2014年收购价格持续走低，产量较