第3章广告环境与广告伦理.pptxVIP

第 三 章 广告环境与广告伦理;第一节 中国广告业的发展概况;第一节 中国广告业的发展现状;自从1979年我国的广告业恢复发展以来 ，大体上经历了三个阶段;中央电视台最早的可乐广告——“幸福可乐”;㈡ “广告卖广货”;这一时期代表作品：;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Saturday, July 3, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。03:00:3403:00:3403:007/3/2021 3:00:34 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学??教育学的人。7月-2103:00:3403:00Jul-2103-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。03:00:3403:00:3403:00Saturday, July 3, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2103:00:3403:00:34July 3, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。03 七月 20213:00:34 上午03:00:347月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 213:00 上午7月-2103:00July 3, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/3 3:00:3403:00:3403 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。3:00:34 上午3:00 上午03:00:347月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;㈢ 广告法制建设和广告管理体系初步形成;二 中国广告业深入发展阶段;（二）媒介广告经营形成市场;刘欢为这时期孔府家酒做的广告;（三）多种经营成分共同发展;三、中国广告业持续稳定发展阶段;第二节 广告环境;（一）广告环境的含义;（二）广告环境的构成要素;; ② 广告主自身发展对广告环境的影响 ;;⑶ 广告业发展与媒体;②新媒体使广告形式不断创新，也使广告目标日益分化;第三节 广告环境对广告伦理的影响;一、广告外部环境对广告伦理的影响;（二）经济环境对广告伦理的影响; 为了更好地满足消费者在不同情境（如家庭饮用、个体饮用）下的饮用需求，可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：RB（玻璃瓶）、 PET（塑料瓶）、 CAN（易拉罐）、 POM（现调杯）等类型；并按容量分为355ML、600ML、1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L等等 。;可口可乐玻璃瓶包装的演变过程：; 以前6罐装的外包装采用的是塑料，而现在采取的是牛皮纸，纸包装虽然不是很理想的绿色包装材料，可是和塑料相比，它还是具有很多的优越性，例如可以回收利用、有更高的抗压强度、可平板状折