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麦肯的方法 品牌策略培训资料 二零零二年七月麦肯的方法 ·前言 品牌策划与营销策划不同，PAGE \# 页：# 品牌策划的目的是通过品牌上的与竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场上的竞争）。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，品牌策划可以说是营销策划的起点，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划的种类有品牌形象策划、品牌转移策划、多品牌整合策划和 PAGE \# 页：# 品牌策划的目的是通过品牌上的与竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场上的竞争）。 品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。 品牌 The branding ↓ 品牌印迹 The brand Footprint ↓ 品牌的意义What the brand means? 品牌的个性What the brand is ?【Brand Personality】 ↓ 销售策略The selling Strategy 品牌位置The Brand Position 品牌目标The Brand Objective ↓ 广告角色The Role of the Advertising ↓ 销售概念架构The Selling Idea P