2021年《市场营销学》期末试卷题库.pdfVIP

03——度工商、营销02 级《市场营销学》期末试卷（一） 一、名词解释（4*4=16） 1、市场营销 2、营销组合 3、产品组合 4、促销组合 5、市场营销观念 6、市场细分 7、 目的市场 8、市场定位 9、营销中介 10、产品整体概念 11、商标 12、品牌 13、营销价格 14、分销渠道 15、营业推广 16、经销商 17、产品生命周期 18、边际效应 1、恩格尔定律 19、可支配收入 20、恩格尔系数 21、可任意支配收入 二、选取题（混选15*1=15） 1、公司只推出单一产品，运用单一市场营销组合，力求在一定限度上适合尽量多顾客需求，这种 战略是( ) ( １)无差别市场营销战略 ( ２)密集市场营销战略 ( ３)差别市场营销战略 ( ４)集中市场营销战略 2、公司在调节业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采用哪种 战略 ( ) ( １)保持 ( ２)收割 ( ３)发展增大 ( ４)放弃 3.、当产品处在时，市场竞争最为激烈。 （） A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期 4、机会水平和威胁水平均很高公司业务属于 ( ) ( １)抱负业务 ( ２)困难业务 ( ３)冒险业务 ( ４)成熟业务 5、按马斯洛需要层次论，最高层次需要是 ( ) ( １)生理需要 ( ２)安全需要 ( ３) 自我实现需要 ( ４)社会需要 6.、公司产品订价最后目是 。 （） A.获得最大利润 B.使顾客满意 C.价格具备竞争力 D.符合政策规定 7、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所通过 数量。 （） A.渠道类型 B.中间商类型 C.中间商 D.渠道层次 8、俘虏产品订价适合于订价。 （） A.代替产品 B.互补产品 C.选取性产品 D.季节性产品 9、是一种效果最佳、费用最高促销手段。 （） A.广告宣传 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系 10、影响消费者购买行为个人因素重要有 。 （） A.动机 B.收入 C.民族 D.家庭 11、生产资料分销渠道中最重要类型是 。 （） A.生产者→批发商→顾客B.生产者→顾客 C.生产者→代理商→顾客D.生产者→代理商→批发商→顾客 12、市场细分概念是美国市场营销学家提出。 （） A.迈克尔·波特B.麦卡西 C.菲利普·科特勒D.温德尔·斯密 13、公司研究产品生命周期目是为了 。 （） A.使新产品能迅速进入成熟期B.努力延长产品投入期 C.使消费者尽快接受新产品D.减少新产品开发失败 14、公司为产品扩大市场份额，可采用等营销方略。 （） A.价格不变，提高产量B.价格不变，提高质量 C.质量不变，减少价格 D.价格提高，质量提高E.价格减少，质量减少 15、在当代市场营销学中，构成市场最基本要素是 。