品牌设计心法(全文).docxVIP

PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 品牌设计心法 辉盟国际LOHS服饰：原创的品牌精神与美学态度 母亲对衣物的质感与穿衣场合极为重视，我们的外出服与家居服是严谨地区隔开来的。这样的价值观、对服装与质料的执着，仿佛在这个案子之中得以传递与连续。能够在执行客户所托之时融入自己的情感与价值认同，是一件极为幸福的事。  辉盟的老板赖董事长是一位我由衷尊敬的企业经营者，他的个性简朴实在、认真严谨，这样的特质也反应在经营公司与制作产品上。他曾说：“衣服是人的第二层皮肤。”这样的思维其实一直落实在他所要求的衣料质量上；此外，他还雇用听力障碍者来负责刺绣工作，一样也延伸了这样专注认真的精神，使得我在参访辉盟时，透彻感受到这家公司贯彻一致的氛围。  赖董事长三十年前创立FREE这个品牌后，便一路秉承着不变的态度直到现在；20XX年，辉盟在FREE之外成立了LOHS这个品牌，有别于FREE的传统休闲风格，LOHS希望走出“健康永续的生活时尚”新路线。  辉盟在产品面拥有许多强项，因为赖董事长是化工方面的专家，他们进展出上乘的材料工艺与植物染技术；此外，辉盟还豢养自家的蒙古羊，因而可以取得质地极好的羊绒素材。也因此他们在材料与技术方面已经相当成熟与专业，我们所要协助的，就是奠基在这样坚实的“物质”基础上，延伸出属于“精神”层面的部分，并且加以精彩地演绎。  我们首先照例为LOHS的DN定调，聚焦出这个品牌的个性特质――有机、自在、呼吸、与自然互动的时尚美学和质感体验。我们甚至希望LOHS突破传统“自然有机即是随性、布衣”的形象，希望它能被塑造出“自然有机也能高雅而流行时尚”，让这样的新价值被都会女性所喜爱。  新一季的型录是我们的试金石，我们让原本有些民俗风格的服饰呈现“自然中展现时尚”的调性，选用了不少流行配件与自然素材双双入境，不但符合其新定位，果然也起了画龙点睛的效果。此外，赖董事长喜欢艺术作品，也会把一些艺术创作的元素放在服饰上，因此我延伸这样的概念到型录，辉盟恰巧找了一位艺术家的住家空间来作为场景，让服饰与他的创作、与这个空间相得益彰，而型录也因而产生了独特的风格。  另一个关键是拍摄的手法。既然产品的强项是细致质地，品牌的诉求是自然有机，那么我们运用大自然的地（土地、植物）、水、火（阳光）、风，让衣料透过这四大元素的陪衬烘托而展现优势。譬如以“风”轻拂衣衫，可以展现质料的透气感；“阳光”穿过衣料透射出来，可以强调出质料的轻薄感；而枝子上“火红的果实”，暗示着产品与自然之色的概念契合。  我们让LOHS的型录不是排列各种衣饰的规格，有别于一般低阶品牌的做法，直接找位MODEL拍型录，只是清楚记录衣服的款式，不做品牌精神思维的沟通。我们在这个型录的“物质层面”之上，使之呈现的是“精神层面”的“态度”――与大自然共荣共合的态度；并且，还能为这样的自然有机态度给予鲜有的时尚感。因此它从“产品型录”摇身一变，成为一种表达沟通品牌精神的桥梁，我们甚至在每一季给予它不同的主题，譬如“身呼吸”，强调第二层皮肤的细致质感，譬如“城市慢生活”，表达一种悠闲生活的品位，勾引消费者对于这个品牌的向往。  这样的态度还要延伸到LOHS的柜位空间之中，装潢时选用的颜色、素材，甚至气味，都追随“自然中展现时尚”的态度。那是一个去芜存菁的过程，会与业务单位想要增加坪效的思维有所抵触，但我们相信，一个品牌的成长过程需要学习才能得到更多人的共鸣；设计师与客户之间需要学习、品牌与消费者之间的沟通与理解也需要学习。这些学习，会在每一季的新品发表、走秀中受到挑战与验收。期待未来的LOHS，不但能在产品的创新上有所突破，也能在品牌精神的总体贯穿上继续深耕落实。  我的原生家庭以纺织布料为业，自然在注重质料与穿着细节的环境中长大，母亲对衣物的质感与穿衣场合极为重视。我们的外出服与家居服是严谨地区隔开来的，回家后必须立刻换上家居服才被同意安坐在家中的沙发上。因此，这样的价值观、对服装与质料的执着，仿佛在这个案子之中得以传递与连续。能够在执行客户所托之时融入自己的情感与价值认同，是一件极为幸福的事。  维励家具：演绎东方美学的西方家具  以眼、耳、鼻、舌、身等所有感官去体验美的事物，以感性感受它，以理性穷究其理，然后，在需要的时候，平日的累积自然会以某种灵性生命的形式从心中酝酿与蔓延出来。  LVIE家具是高级藤编家具的品牌，这个案例的特别性在于：它是一个从ZG外销到欧洲的品牌。事实上，许多东方GJ或第三世界GJ本来就是西方工业大国的代工厂，有着冠冕堂皇的西方品牌但标名“MDE IN CHIN”的高级品比比皆是，于是LVIE决定浮出台