广告策划课程思路提纲.docxVIP

... ... 成都世纪精英学校 cdsjjy 广告筹划课程思路提纲 一、广告相关知识 1、广告在日常生活中的作用： “广而告之〞，存在于生活的方方面面，左右和影响着我们的日常生活。 常规广告：报纸、杂志、播送、电视四大媒体； 邮寄、招贴、橱窗、户外〔如路牌、围墙〕 2、广告的起源与开展： 广告总是随着商品经济的不断开展和媒介技术的日益进步而不断地丰富起来。 〔 1〕世界广告的起源与开展： A 、工业化以前：印刷术的创造促使印刷广告的产生：招贴、传单； 1472 年伦敦一家教堂门上的英文传单； 第一种群众媒介出现： 1672 年第一条报纸广告：悬赏 12 匹被盗的马。 B、工业化时代：照相术的创造为广告增添了可信度和创意空间，杂志媒体出现； 1841 年费城开办了第一家广告公司，与报纸签约以折扣批量购置广告版面。 C、工业时代：播送和电视这两种新型电波媒体诞生：传播速度快、到达面广； 出现了许多广告大师，提出建立产品品牌形象主张。 D、后工业时代：上世纪 80— 90 年代，因特网的普及改变了生活方式、沟通方式：第二次创意革命。 〔 2〕中国广告的起源与开展： ... ... 1 ... ... 成都世纪精英学校 cdsjjy A 、古代：实物陈列、叫卖广告、店铺广告〔旗子、幌子、招牌、仿单、包装纸广告〕 ； B、近代：招贴广告、报纸广告〔 ?申报?