丹东旅游发展营销策略.docVIP

丹东旅游发展营销策略 [摘要]丹东拥有丰富的自然资源、悠久的历史文化以及得天独厚的区位和气候优势，旅游是丹东经济的一大重要的支柱产业。尽管每年都有大量的游客慕名而来，但是一提到避暑，很少有人能联想到丹东，丹东对于这方面营销宣传还很薄弱。丹东应利用好自身的优势，加强丹东旅游形象建设和提供满足市场需求的旅游产品，使丹东旅游业成为推动经济整体增长的动力，让丹东的旅游城市形象深入人心。 [关键词]丹东；旅游；旅游营销 随着我国经济的发展，国民收入大幅度提高，人民生活水平进一步改善，人们有经济实力去进行旅游活动，特别是随着我国假期制度的改革，给人们出行带来了更集中的时间。按照马斯洛需求层次理论，人们已经满足了基本的生存需求之后，开始转向更高层次的需求，可以说，旅游在我国国民中已经是一项不可或缺的休闲活动。2016年，全域旅游推动旅游经济实现较快增长。国内旅游市场持续高速增长，入境旅游市场平稳增长，出境旅游市场增速进一步放缓。在这一大环境下，丹东如何顺应这一发展趋势，发展城市的旅游业，关系到丹东的国计民生。 一、丹东旅游发展的优势条件 (一)区位优势。丹东地处辽宁省东南部，东隔鸭绿江与朝鲜民主主义人民共和国新义州市相望，南临黄海，西边是鞍山市，北依长白山脉，与本溪市接壤，东北隔浑江与吉林省集安市和辽宁省本溪市的桓仁县相接[1]。丹东是一个依山傍水的城市，在120公里的海岸线上，坐落着大小不一的岛屿。同时丹东的高铁、航空、高速路四通八达，交通方便。作为一个沿江、沿海、沿边的城市，丹东每年都吸引着众多游客来此旅游。(二)气候优势。由于丹东是一个沿海、沿江的城市，所以丹东市属于暖温带亚湿润区大陆性季风气候，全年四季分明，冬无严寒，夏无酷暑，降水丰富，空气湿润，年平均气温在9℃左右，是我国东部的避暑胜地，是支撑辽东半岛一把天然绿伞，也是我国十大养老胜地。(三)旅游资源优势。丹东旅游资源占地面积1500平方公里，占丹东市国土面积的10%[2]。在中朝界河鸭绿江沿途，拥有A级旅游景区14处，其中，4A级景区6处，3A级景区6处，1A级景区2处。丹东市共有国家级风景名胜区3个、国家级自然保护区2个、省级自然保护区1个、国家级森林公园1个、省级森林公园5个。这些景点构成了丹东风景如画、蔚然壮观的风景长廊。1.自然资源丹东市自然概貌是“七山一水分半田，半分道路和庄园”。丹东市自然旅游资源主要有两类：水域景观和地域景观。拥有奇山、湖泊、江河、海洋、森林、湿地。丹东的山岳旅游资源丰富，风光秀美，景观奇特，比较著名的山岳有凤凰山、天桥沟、天华山等。其中凤凰山最为著名，是国家级风景名胜区、国家AAAA级旅游景区。丹东凤凰山自古有“辽东第一山”的美誉。丹东的湿地资源极为丰富，总面积770平方公里，是辽宁省第二大湿地。2.人文资源丹东历史悠久，文化源远流长。在历史上和近现代史上，都拥有一定的地位。虎山长城作为明长城东段的起点，历史上是重要的军事要塞，现在作为重要的旅游景点，仍发挥着他的作用。丹东作为红色旅游的基地，在抗美援朝战争中，是一个不可忽略的一笔。鸭绿江断桥、抗美援朝纪念馆静静的记录着我国英雄的事迹。 二、丹东旅游业发展面临的机遇与存在的问题 (一)丹东旅游业发展面临的机遇。随着亚太地区经济的崛起，特别是中国的强大，世界旅游的重心开始由过去的热点地区欧洲和美洲向亚太地区转移[3]。2013年习近平总书记提出“一带一路”战略思想，我国作为负责任大国的形象树立起来，使我国对于周边国家的合作更加密切。丹东主动融入到这一时代潮流中，丹东的旅游将上升到新的高度。丹东市各级政府同样重视丹东旅游业的发展。大力开展区域旅游合作，与大连、扬州进行旅游合作，参加西安丝绸之路国际旅游博览会，为拓展西北市场打下基础。并且着力推进旅游供给侧改革，跟进国有景区改革，抓好旅游厕所改革，跟进丹东边境旅游试验区创建工作[4]，严抓旅游商品质量，打造“旅游精品带”，已经形成了江海旅游、赴朝旅游、山水旅游、温泉旅游、红色旅游五大精品体系。以“鸭绿江畔，美丽丹东”为形象主题的丹东旅游线路和产品深受省内外游客欢迎。(二)丹东旅游业发展存在的问题。1.旅游市场定位不明确。在当今激烈竞争的旅游市场下，旅游产品的差异化、特色化十分重要，如何能在众多竞争产品中脱颖而出、独树一帜，对于丹东的旅游业至关重要。丹东是一个以观光旅游而出名的城市，“气候宜人、海鲜好吃便宜”是来过丹东的游客对它的评价。但是，丹东作为一个沿海、沿江、沿边的小城市，却不能与身在更北方的省会城市媲美。2.旅游市场管理不善，服务意识差。丹东旅游企业小、散、乱、差，拥有大大小小的旅行社106个，经营管理水平差、服务不到位，资金、人力、技术都达不到游客的需求。长期以来都是以粗放型