中国化妆品OEM行业竞争分析.docxVIP

中国化妆品OEM行业竞争分析 ? ? 2016年底全国拥有生产化妆品资质的企业达到4798家. 2017年, 行业排名前10的企业市场分额仅占38.5%, 而这一数字在美国是70%. 国际品牌在竞争中占有较大优势, 国际品牌注重产品营销、研发投入, 产品品质有保障, 树立了良好的品牌形象. 国内化妆品企业则以中小企业为主, 化妆品安全问题频出, 也阻碍了国内品牌的发展. ? ? 目前国产占据三四线超市中低端市场, 高端市场则被国际品牌占据. 国际品牌的销售量虽然只占到中国化妆品整体销售量的60%, 收入却占到90%. 中国化妆品市场分额 2017年中国化妆品市场占有率前10的公司 宝洁 10.1 欧莱雅 8.4 资生堂 3.1 上海上美（内资） 2.6 联合利华 2.6 雅诗兰黛 2.5 太平洋爱茉莉 2.5 百雀羚（内资） 2.3 伽蓝（内资） 2.2 玫琳凯 2.2 ? ? 在2008-2017年期间, 中国美容和个人护理市场CR5和CR10持续下跌, 主要由于个人护理收入占比更高的宝洁、联合利华等公司的市占率不断下跌. 同时, 欧莱雅、雅诗兰黛等大型化妆品公司市占率不断提升. 随着个人收入提高与化妆品消费意识觉醒, 化妆品公司发展持续向好. 中国美容与个人护理市场历史CR5、CR10 - 2014 2015 2016 2017 CR5 31.1 29.2 27.2 26