广告代言人对消费者的影响.pdfVIP

广告代言人对消费者行为的影响的分析 为研究广告代言人及品牌名称对消费者品牌态度、质量感知及购 买意愿的影响 ,本人通过调查问卷收集数据 ,考察了代言人和品牌的国 别差异对中国消费者响应影响的差别。 广告代言人仅对消费者品牌态 度有显著影响 ;同时品牌名称与广告代言人对消费者品牌态度存在交 互影响 ,美国名人与西化品牌对消费者的影响明显区别于其他影响方 式。最后研究意义指出管理实践中应该采取何种代言人和品牌策略。 广告总的来说是有利的， 通过广告，