乡村旅游民俗园产业发展研究.docVIP

乡村旅游民俗园产业发展研究 【摘要】本文论述了双重维度下陕西旅游“乡村民俗园”的发展意义，分析了目前建设乡村民俗园过程中存在着的具体问题，提出了善用“一带一路”与“丝绸之路”地位，推进陕西乡村民俗园建设与文化输出的对策。要鼓励乡村乡贤领头人、中壮青年人群回村，参与民俗园多元建设；增强乡村民俗文化场景展现、增加民俗体验；改善农村就业环境，创造灵活的多元机会；将乡村旅游、民俗文化无形资产由国内推向世界进行民间交流；成立文化创意产品产业研发中心，推进民俗纪念品的开发与量产化；打赢精准脱贫攻坚战，奔向美好生活。 【关键词】乡村旅游；民俗园建设；追赶超越发展；陕西省 民俗园是目前乡村旅游+经营的主流式样与最有效益的休闲文体旅游项目，但随着这波主题民俗文化园大量营运，陕西休闲农业乡村旅游出现逐渐疲软现象，很多地方民俗文化主题园开园后营运不佳、不如预期设想，究其原因是模仿抄袭其它成功景区的设计模式及营运方式，反而造成自身没有特点、在地性民俗文化乡土景观不鲜明等较大问题，只能以关门歇业或者半死不活的状态勉强维持着。站在陕西的历史地位与现代成就上，我们不仅要迭代思维，而且要深入思考陕西民俗园在“古丝绸之路和“一带一路”背景和框架下如何进一步定位未来发展方向与格局。 一、双重维度下陕西旅游“乡村民俗园”的发展意义 拥有“一带一路”和古丝绸之路起点的双重身份，陕西的战略地理位置在世界经济、文化的格局上前所未有的突显与重要。它蕴涵着丰厚的地理优势与文化资源，又贵为十三朝国都的沐浴洗礼，具有鲜明西北地域多样化特质。在文化生态、历史人文传统方面，有着厚实的积淀，文化多元是陕西地域的优势和特色所在，陕西民间民俗风情又是文化发展的重要菁华，是千百年来华夏祖先生活智慧的结晶。据2016年《中国乡村旅游发展指数报告》显示，陕西全省乡村旅游在全国31个省市自治区中排名第二，在全国仅次于浙江省。陕西乡村旅游发展迅速，截至2017年已打造97个旅游特色名镇和157个乡村旅游示范村。而在2018年，全省又陆续创建了21个旅游特色名镇、45个乡村旅游示范村和1000多家乡村特色民宿。2019年陕西乡村旅游发展涨势喜人，截至前三季度数据统计已打造了33个旅游示范县、130个旅游特色名镇、231个乡村旅游示范村、2万余家农家乐、1000余家特色民宿、12家4A级乡村民俗类景区。以上资料显示，休闲农业与文化创意产业两项新业态交互融合作用尤为明显，为西部农村地区农民的高品质就业、发展乡村旅游产业提供了内生动力，是陕西打赢脱贫攻坚战的重要抓手。休闲农业产业发展至今取得一系列光彩夺目的成绩，依据陕西省政府公布数据，在2015年，陕西省乡村旅游年接待游客8700万人次，营业收入过61亿元；2016年陕西乡村旅游年接待游客超过1.7亿人次，营业收入过210亿元；2017年陕西乡村旅游年接待游客超过2.02亿人次，营业收入超过275亿元以上，2018年全省乡村旅游接待境内外游客2.48亿人次，同比增长22.5%，旅游收入348.9亿元，同比增长26.6%，而2019年前三季度的统计，共接待乡村旅游2.59亿人次，同比增长20.1%，旅游收入396.8亿元，同比增长28.1%（见表1）。特别是旅游扶贫中的“乡村民俗园”的新业态模式帮助广大农村9万贫困人口实质脱贫，过上有盼头的美好生活。近年来旅游新业态“休闲农业中的乡村旅游”一直是城市人首选热门的旅行项目，更是体验乡村乡韵乡愁的沉浸场域。依托在这样的主流旅游热点上，浏览乡村、阅读人文、体验乡韵的主轴文化，已是驱动发展乡村振兴的应然逻辑。陕西拥有得天独厚优越的地理景观、丰富多样性的民俗文化和较完整的地域性传统农耕社会风情，在全国范围来看，其文化的积淀与深厚是很多省无法比拟的，这是陕西的最大优势。依托在前者基础上，发展陕西休闲农业乡村民俗园旅游模式，是为因地制宜实现乡村振兴和打赢脱贫攻坚战的前沿做法，甚至是成为引领陕西三产融合下创新业态的主动力引擎，具有举足轻重的探索与实践意义。但近一两年有些地方产业并没有按照预估预期、发展预期、成果预期来兴业。并不是每个发展休闲农业的乡村都能善用自身特性来找到适合模式运行，很多都以速食速度仿建“咸阳袁家村”、“宝鸡北郭村”、“兴平马嵬驿”来分食休闲农业民俗旅游这块大饼，这样无自身个性化的乡村民俗园，在被游客围观觉得似曾相识的索然无味后，关门歇业的结果不足为奇。而咸阳袁家村、宝鸡北郭村、兴平马嵬驿等民俗园，其共通经营模式都是极力彰显各村独特文化传统与当地民俗、营建“一村一品、一乡一业”的产业发展格局，才有今日令人称羡的品牌和知名度。观察近期乡村产业发展现状，陕西休闲农业乡村民俗村模式化的一拥而上建设，带来的非理性热潮留下了诸多后遗症，很多同质化景区经不起游客的检