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乡村振兴农产品品牌建设对策 ［摘要］乡村振兴战略的提出给沈阳市农产品品牌建设带来了宝贵的发展机遇。剖析当前沈阳市农产品品牌建设中存在的问题，提出打造农产品自有品牌、明确品牌发展定位、创建绿色优质农产品生产基地、线上线下相结合的多渠道销售服务等对策，推动沈阳市农产品品牌建设，进而加快实现沈阳市全面振兴的发展目标。 ［关键词］乡村振兴；农产品品牌；问题；对策 三农问题是关系国计民生的根本问题，也是党和国家长期以来关注的焦点问题。习近平总书记在党的十九大报告中第一次明确提出“实施乡村振兴战略”，并将这一战略庄严地写入党章。李克强总理在今年政府工作报告中也强调“实施乡村振兴战略，事关决胜全面建成小康社会和全面建设社会主义现代化强国全局。”实施乡村振兴战略，上升到国家战略层面有助于破解目前城乡发展二元结构难题，这充分体现了党和国家对经济发展落后的农业农村的高度重视。要使改革开放的发展成果更多地惠及广大农村和农民，必须坚持农业农村优先发展，沈阳市农业农村经济发展主要依托于农产品能否合理有效的开发与经营，因此要结合区域农业发展实际，实施农产品品牌战略，培育农产品品牌，形成并增强农产品品牌竞争力。只有农业强起来、农村美起来、农民富起来，才能实现城乡共同繁荣，沈城人民共同富裕。 一、乡村振兴背景下沈阳市实施农产品品牌战略的现实意义 （一）推进农产品提质增效，提高参与国内外。农产品市场竞争能力“一带一路”倡议提出五年来，全球许多国家积极参与“一带一路”建设中来，农产品进出口贸易也日益增多，这给沈阳市农产品既带来了发展机遇，也带来了巨大挑战。目前，尽管沈阳市农产品产量丰富，品类颇多，然而很多农业品牌创建工作仍然存在着诸多问题：品牌意识不强、自然资源不足、产业结构调整慢、林业经济规模小、农产品深加工程度低、经济环境的变迁，使得在做大农业品牌方面缺少商机、宣传包装意识不强等，这些都成为沈阳农业品牌参与国内外农产品市场竞争的瓶颈。沈阳市农产品要想在国内外市场上叫得响，被认同，必须实施农产品品牌战略。只有这样，才能推进农产品提质增效，才能提高参与国内外农产品市场竞争能力。随着人们消费水平的提高，人们更注重产品品质。品牌农产品通常是经过质检合格才可流通市场的，因此更受消费者青睐。例如干豆腐这种最普通的农产品，消费者都担心不良商贩掺假，沈阳居民更多地愿意选择沈阳福来豆制品，沈阳福来豆制品在第十届辽宁国际农业博览会暨第十七届中国沈阳国际农业博览会上被列入“沈阳十大农业品牌”之一，可见农产品品质、品牌形象如何都会影响其在市场竞争中的竞争能力。实施农产品品牌战略是推进农产品提质增效，提升沈阳市农产品知名度和美誉度，提高参与国内外农产品市场竞争能力的必然选择。（二）助推农村一二三产业融合发展，拓宽农民收入渠道。农业供给侧结构性改革的重要内容在于如何加快农村一二三产业融合发展，而实施农产品品牌战略，就是夯实农业一产为基础的重要地位，接二连三，把农产品加工业和农产品服务业都带动起来，达到延伸产业链，提升价值链的新发展模式。面对我国第一产业增加值在国民经济中所占比重持续下降的趋势，必须以创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念为引领，改变传统农产品生产由家庭为单位的农户生产模式，实现农业资源和要素合理有限配置。打造农产品品牌后，将农业由传统的农产品种植生产，逐渐拉长到农产品加工和服务环节中。这样的新型现代农业，一方面，给当地农民创造和增加了更多的就业机会，留在村里做新型职业农民，他们不必背井离乡去外地打工，拓宽了农民增收渠道；另一方面，给都市生活的人们创造欢快的田园生活，让他们体验采摘、购物、餐饮、旅游、住宿各项服务，形成农村经济发展的新增长点，带动了当地农业农村经济发展。实现乡村振兴，当务之急就是调整农村产业结构。把实施农产品品牌战略作为突破口，加快农产品品牌建设，因地制宜地发展特色农业经济，是实现全面建成小康社会的必由之路。 二、乡村振兴背景下沈阳市农产品品牌建设的现状及存在的问题 自从2016年11月份，国务院印发《关于深入推进实施新一轮东北振兴战略部署加快推动东北地区经济企稳向好若干重要举措的意见》以来，沈阳和北京正式建立对口合作，其中一项合作项目就是关于农产品深加工领域的。在2017年4月26日，2017年中国沈阳优质农产品十大品牌北京推介会上，华美畜禽产品、辉山乳制品、辽育白牛、沈阳福来豆制品、沈阳寒富苹果、沈阳食用菌、沈阳西芹、沈阳杂粮、盛京大米、新民小梁山西瓜等沈阳农业十大品牌向公众亮相。来自沈阳市发改委的统计数据显示，2017年农业标准化生产有序，通过国家认证的“三品一标”产品达到814个，并且永乐葡萄、永乐蔬菜和公主屯鸡蛋都加入到了国家地理标志保护产品行列中。尽管如此，然而品牌农产品