2021年印刷媒体广告·DM直邮广告设计实验报告.doc

2021年印刷媒体广告·DM直邮广告设计实验报告 2021年印刷媒体广告·DM直邮广告设计实验报告 PAGE / NUMPAGES 2021年印刷媒体广告·DM直邮广告设计实验报告 课 程 名 称 印刷媒体广告 班 级 09广告 学 期 5 姓 名 学 号 试验项目编号 S1005 试验项目名称 DM直投明信片广告设计与制作 实 验 学 时 2 实 验 日 期 .11.17 成 绩 实 验 地 点 试验楼508 实 验 属 性 设计性 任课老师 袁建 一、 试验目 综合所学DM直邮广告基础理论和设计方法、 制作技巧, 贯通所学平面设计理论与软件学习, 制作一幅DM 直投广告明信片。经过理论联络实际, 使学生了解DM广告设计意义, 掌握设计创意过程与步骤, 以及DM广告设计标准。 二、 试验内容和要求 （一）试验选题及内容 1.广告主: 徐工集团 2.试验内容: 徐工集团明信片 3.传输/营销目: 经过明信片向用户传达徐工集团企业实力与企业愿景, 传达企业企业文化, 促进产品销售和品牌形象塑造。 4.企业说明 徐工集团成立于1989年7月, 成立22年来一直保持中国工程机械行业排头兵地位, 现在位居世界工程机械行业第7位, 中国500强企业第123位, 中国制造业500强第53位, 是中国工程机械行业规模最大、 产品品种与系列最齐全、 最具竞争力和影响力大型企业集团。 徐工集团年营业收入由成立时3.86亿元, 发展到660亿元, 在中国工程机械行业位居首位。 徐工集团建立了以国家级技术中心和江苏徐州工程机械研究院为关键研发体系, 徐工技术中心在国家企业技术中心评价中连续名列工程机械行业首位, 被国家发改委、 科技部等五部委联合授予“国家技术中心成就奖”。建立了覆盖营销网络, 100多个国外徐工代理商为全球用户提供全方位营销服务, 徐工产品已销售到世界130多个国家和地域。9类主机和3类关键零部件市场拥有率居中国第1位。5类主机出口量和出口总额连续位居中国行业第1位。 徐工集团秉承“担大任、 行大道、 成大器”关键价值观和“严格、 扎实、 上进、 创新”企业精神。前后取得“五一劳动奖状”、 机械行业文明单位等荣誉。企业党委被中共中央组织部评为“优异基层党组织”。徐工集团已为抗震救灾、 建设徐工期望小学等各类社会公益事业捐款6075万元, 捐衣物14.9万余件, 被国家民政部授予“中华慈善奖”, 被中共中央、 国务院、 中央军委授予“抗震救灾英雄集体”。 5.企业文化 企业愿景: 成为一个全球著名、 极具国际竞争力、 让国人为之骄傲世界顶级企业。 关键价值观: 担大任、 行大道、 成大器 战略目标: 营业收入突破1000亿, 实现3000亿, 进入全球工程机械行业前5强, 努力争取进入前3强和世界500强 企业精神: 严格、 扎实、 上进、 创新 企业宗旨: 满足超值需求, 效力社会进步。 发展战略: 面向全球拓展产品市场和资本市场, 面向用户拓宽提升工程机械主机产品和关键零部件领域, 面向未来进入高端装备制造, 加紧发展新一代重卡和专用车。 干部座右铭: 忠诚信用, 艰苦奋斗, 尽职尽责, 为人表率 徐州工程学院人文学院试验汇报 职员准则: 忠诚信用, 敬业守纪, 团结写作, 正确高效 广告语: 徐工徐工, 祝您成功! 6.沟通调性: 大气、 科技、 活力、 领先、 时代感。 7.试验类别: DM直投明信片广告, 突出集团品牌形象。作品正面, 拒绝低俗、 恶搞。8.提议列入事项: 徐工集团LOGO、 徐工集团网址、 徐工广告语或其她企业文化 （二）选题要求 打印为A4规格。电子文件格式为JPG, 分辨率:300dpi。不得相互剽窃或从网上下载。相关VI识别系统可从网站获取: /zh-cn/aboutus/gongsiVI.jsp。 三、 试验步骤及作品 四、 试验体会