Douglas B.Holt的品牌文化创新理论.docxVIP

　　第 2 章 Douglas B.Holt 的品牌文化创新理论 　　2.1 理论阐述 　　Douglas B.Holt〔道格拉斯·霍尔特〕是美国哈佛商学院教授，是品牌战略研究的顶级专家，先后毕业于斯坦福大学、芝加哥大学和西北大学，他提出的Brandtopias〔品牌乌托邦〕理论让业内理论专家们重新思考品牌营销的战略，给包括文化产品在内的所有群众消费领域的品牌文化创新提供了一个突破性的思路，Holt 教授对星巴克、耐克、万宝路、百威等数百个成功或失败的消费品牌案例进行了全面而细致的分析和研究，确立了品牌创新的“文化战略〞模式。 　　Holt 教授在已有的各家观点的品牌营销理论上进一步探究，认为