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河南郑州建材市场调研报告 TOC \o 1-3 \h \z \u 目录 1 河南建材家居市场调研报告 11 第一章、河南建材家居市场发展历史进程 11 第一节、卖场区位的变化 12 第二节、从规模效应到精品家居 13 第三节、品牌的演变 14 一、卖场品牌先于产品品牌得到发展 14 二、产品品牌百家争鸣 15 三、竞争与洗牌 17 第二章、河南建材家居市场分析 17 第一节、市场行情 17 一、市场供给现状 17 1、近些年郑州建材家居供给市场急剧扩容 18 2、市场总供给与总需求基本平衡 19 3、市场供给秩序混乱 19 二、市场需求现状 21 1、总需求持续快速增长 21 2、个性化需求增多 21 3、房地产调控与建材家居市场需求 22 三、市场发展趋势 24 1、产业趋于精细化规模化品牌化 24 2、网络营销兴起 25 3、环保低碳家具将成为市场新宠 26 四、河南建材家居行业困局分析 27 1、企业战略困局 28 2、产品开发困局 28 3、价格控制困局 29 4、组织实施困局 29 5、服务保障困局 29 6、广告推广困局 30 7、品牌建设困局 30 第二节、建材家居品牌竞争策略与实例分析 31 一、明星代言策略 31 二、联合营销策略 33 三、精细定位策略 37 四、技术创新策略 40 五、低价策略 44 六、渠道创新策略 48 七、服务竞争策略 55 第三节、广告促销 59 一、郑州市场建材家居广告促销现状概述 59 二、时下流行的主要促销模式 61 1、折扣促销 61 2、名人促销 64 3、抽奖礼品促销 67 4、套餐促销 69 5、会员制促销 72 6、增值服务促销 75 7、旧换新促销 77 8、文化促销 78 9、联合促销 81 10、签售促销 86 11、团购促销 89 12、返券促销 91 三、建材家居市场促销建议 94 第三章、重点细分行业分析 95 第一节、建材家居行业发展现状分析 95 一、我国建材家居行业的现状 95 二、河南建材家居市场分析 101 第二节、木地板行业发展现状分析 106 一、我国木地板行业的现状 106 二、河南木地板市场分析 109 第三节、洁具行业发展现状分析 113 一、我国洁具行业的现状 113 二、河南洁具市场分析 116 第四节、木门行业发展现状分析 121 一、我国木门行业的现状 121 二、河南木门市场分析 125 第五节、橱柜行业发展现状分析 128 一、我国橱柜行业的现状 128 二、河南橱柜市场分析 134 第六节、灯饰发展现状分析行业 137 一、我国灯饰行业的现状 137 二、河南灯饰市场分析 141 第四章、河南市建材家居市场（卖场）介绍 147 第一节、总体市场现状 147 一、家居巨头扎堆郑州抢市场 147 二、建材市场有重复建设之嫌 148 三、竞争激烈、行业洗牌 148 第二节、实地调研市场介绍 149 一、郑州东建材市场群 149 二、凤凰名优建材城 149 三、天荣国际建港 150 四、新家园建材超市 151 五、郑州西建材大世界 152 六、北建材市场 152 七、沙口路建材市场 152 八、北环建材市场 153 九、金三角陶瓷城 153 十、中原陶瓷城（墙、地砖） 154 十一、郑州陶瓷城 154 十二、金海马建材家居城 155 十三、集美洁具城 156 十四、南三环水暖洁具批发市场 157 十五、五州陶瓷市场 157 十六、家得宝建材超市 158 十七、郑州中博建材家居城 158 十八、红星美凯龙 159 十九、郑州居然之家 159 二十、欧凯龙连锁建材家居广场 160 二十一、东方国际家居广场 161 二十二、好易家建材装饰商场 161 二十三、好百年家居郑州店 162 二十四、郑州板材市场 163 二十五、金泰成灯饰广场 163 二十六、华丰·灯饰界 164 二十七、南三环钢材市场 164 第三节、网络调研建材家居市场卖场信息 165 一、信阳市 165 二、南阳市