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连跌 24 个月后 香港零售业销售额终于涨了 香港特区政府统计处最近公布的数据显示， 3 月零售业总销货价值反弹至 357 亿港元，同比上升 3.1%，结束了长达 24 个月以来的跌势。不过，香港今年 第一季度的零售业总销货数量的临时估计仍同比下跌 1.7%。 普华永道零售及消费品行业亚太区中国 / 香港主管合伙人郑焕然预测： “今年 全年香港零售业有望复苏，零售额将出现 3-4%的增长，有望达到 4500 亿港元。 然而，过去十年香港人口增长率徘徊在 1%以内，香港本地零售商应该寻求更长 远的可持续增长，并考虑拓展内地市场。 ” 香港零售业增长前景未明 自 2013 年“自由行”开通以来，内地访港游客成为推动香港零售业的中流 砥柱。然而，随着内地游客赴港“血拼”热潮消退，往昔风光无限的香港零售业 亦日渐衰退，曾经的购物天堂依然在零售业放缓的阵痛中挣扎。 然而让人惊喜的是，今年“五一黄金周” (4 月 30 日至 5 月 2 日) 期间，内 地访港旅客人数创下 5 年新高，在 4 月 29 日至 5 月 1 日期间，经各口岸入境的 内地旅客达到 49 万人次，连续第 3 年上升，相比 2016 年同期的 47.3 万人次增 加 3.6%。 这是否意味着香港零售业已经走出低谷 ?郑焕然表示， 自 2011 年以来，游客 对香港零售业的收入贡献占比长期稳定在 33%-42%左右，本地人口销售占比仍然 占据 60%以上，但考虑到过去十年，香港人口增长停滞，人口结构严重老化，零 售业增长前景堪忧。 九龙仓主席吴天海近日出席股东会后表示， 今年第一季度， 旗下海港城与时 代广场整体表现好于大市， 同比出现小幅增长， 但他认为仍然未能判断香港零售 是否已经见底。 “香港零售好像一个人发烧， 发了 24 个月的烧突然间退烧， 是否 一定不会再复发我不敢讲。 ”他坦言，并指出仍需要多观察几个月才能确定零售 业的下滑趋势是否已经逆转。 人口密集的香港拥有四通八达的交通网络， 购物便利， 而本地的网购市场发 展滞后。根据咨询机构尼尔森的统计显示，网购占香港整体零售额的份额不到 5%。“考虑到香港市场的自身规模较小，一些本地零售商并没有大力发展网购平 台，现在是时候认真考虑通过线上平台拓展庞大的内地市场。 ”郑焕然说。 郑焕然表示：“对于全球的零售商和品牌而言， 中国是一个必须参与的市场， 内地 4.15 亿名千禧 (2000 年及之后出生的 ) 一代消费者， 将驱使国际零售商和品 牌通过网络销售的模式，更便捷地进入中国市场。 ” 他指出，这个趋势为香港零售品牌提供新的增长机遇， 目前其销售增长高度 依赖内地游客及低人口增长，而本地消费已经接近饱和。 内地电子商务潜力大 事实上，一些“嗅觉”灵敏的香港零售商早已通过网络平台进入内地市场。 以珠宝零售龙头周大福为例， 早在 2009 年已登陆天猫平台， 并先后在京东商城、 唯品会等内地网购平台“取经”后，于 2010 年建立内地官方网店。 作为全球最大的电子商务市场， 中国凭借消费者日益以网购为先的消费行为、 创新的社交商务模式以及可靠的移动支付基础设施， 成为全球零售业的标杆。 根 据普华永道的统计显示，今年第一季度中国商品和服务的网上零售额达到 140 万亿元，同比增长