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三元牛奶——健康专家 上海市场公关传播策划案 Shanghai BlueFocus Consulting上海蓝色光标市场咨询有限公司2002/7/25，上海 主要内容◆项目分析◆公关宣传策略◆危机公关◆宣传节奏划分◆预算◆我们的优势◆问与答项目分析 —— 运作难度评估 不易被传播 —— 不是媒体兴趣点 不易被关注—— 不是受众兴趣点 传播与广告的媒体资源难以共享项目分析 —— 公关主题诉求我健康，全家健康！！三元 = 健康专家项目分析——核心受众青少年及儿童青年人中年人老年人其他17—2436-40………………初中生31—35关注家庭生活质量被赠与、被关爱对象行业订购低龄儿童25—30喜好健身 关注健康饮食行业采购家庭决策者，即最核心的目标受众公关策略 —— 传播基调乳品行业第一梯队：三元 光明VS. 蒙牛、伊利……向同行学习，向光明学习公关策略 —— 媒体策略传播策略：存异求同策略：京沪生活时尚媒体联合报道——沪 《新民周刊》 京 《北京青年周刊》，比较京沪两地对健康生活的理解专栏策略：女性杂志开辟心情故事类专栏，刊登女性对健康生活及健康乳品的理解9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?公关策略 —— 媒体策略传播策略：企业形象策略：重视在行业媒体及财经类媒体的曝光，激发知识女性对三元品牌的认同电子媒体策略： 善用女性主题网站； 发布Flash小游戏：饲养电子奶牛 QQ（腾讯）公司合作增加奶牛图标 公关策略 —— 媒体策略媒介组合： 纸质：时尚版、女性版；经济新闻版； 网络：女性、卡通，时尚 广播电台：交通台、音乐台 电视：生活时尚、综艺类公关策略 —— 媒体策略报纸生活时尚申江服务导报、上海星期三、生活周刊、新闻午报大众消费新民晚报、新闻晨报、新闻晚报经济产经21世纪经济报道、国际金融报，上海经济报女性主题上海壹周、东方周末杂志新闻周刊新民周刊时尚生活时尚、世界时装之苑；风韵、追求、HOW生活健康食品与生活网络新闻新浪、搜狐、网易生活伊人网，门户网站之女性频道；文学及情感榕数下等卡通、游戏联众等广播电视广播台音乐频道、交通频率上海电视台智力大冲浪、生活在线、今日印象；第一财金东方电视台才富大考场公关策略——媒体策略稿件投放策略：针对设计，定向投放栏目合作，调动媒体固定专栏，健康知识普及▲普通媒体：全面覆盖，辅助造势公关