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会计师事务所品牌建设探讨 一、会计师事务所品牌内涵及特点 品牌内涵指的是商家为了区别自己与别家商品而突出自家产品特色的一个注册的商标，好像我们的名字一样，为的是能够和别人区分开来。品牌就像产品的名字，突出和显示产品的特征，是其属性、名称、包装、价格、广告方式的无形总和，是一种错综复杂的象征，同时也是消费者自身经验以及对其使用的印象的界定。[]由此可见，品牌的特点在于具有自己独一无二的特色。当前我国会计师事务所是通过全国统一考试考核取得专业的会计证书，具有一定的会计水平的会计师所组成的，作为独立主体依法承担业务的服务机构，并根据当事人的委托进行有关审计、会计和税务方面的工作，也包括鉴证咨询业务。因此品牌对于会计师事务所来说象征着自身专业的水平及它们的服务质量，是内部控制、职业道德、执业水平和事务所文化等方面综合凝结的一种象征。 二、品牌建设在会计师事务所发展中的作用 品牌建设是拥有品牌的主体将此品牌设计出来，然后花费一定的人力物力对其进行宣传，再到后期的对自己品牌的维护等所做出的努力。好的品牌能够给会计师事务所带来良好的社会形象和较高的经济效益，是会计师事务所的一笔巨大的无形资产，对会计事务所的发展来说具有重要的影响。可以这样说，一个品牌建设的成功与否，影响着一个会计师事务所的兴衰。(一)品牌建设可以帮助会计师事务所更好地抢占市场份额。会计师