以互联网之名，服务中国体育迷-以虎扑（上海）文化传播股份有限公司为例.docxVIP

? ? ? ? ? 以互联网之名，服务中国体育迷 以虎扑（上海）文化传播股份有限公司为例 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一 企业概况 随着街头篮球文化的热潮不断席卷中国，中国也有了属于国人的街头篮球圣地“洛克公园”。在装修风格上秉承着源于街头、忠于潮流的设计理念，不论是篮板设计还是场地内的各类涂鸦，洛克公园都保持着最街头、最潮流的设计。洛克公园首个场地位于中国上海的杨浦区。创立至今，洛克公园已自建自营了15家体育场馆，其中上海14家，杭州1家，年底前，将在江浙地区完成新场馆的竣工。洛克公园总营业面积超过5万平方米，拥有数十万名用户和5万名付费会员，单日最高接待人数1万人次，是国内最大的美式运动连锁体验馆。洛克公园与正大集团、绿地集团、凯德集团、百联集团、中方集团等商业地产集团达成了战略性合作，是国内第一家入驻商业地产的球类运动场馆，联手商业地产，打造消费者运动体验。洛克公园是上海体育界最受关注的体育企业之一，2016年洛克公园获得上海市第二届市民运动会篮球总决赛的承办权，并承包运营上海市普陀区体育中心场馆。同年洛克公园在自建设的场馆内成功举办了原创赛事IP——Jump10世界街球大奖赛，比赛历时8个月，共涉及12个国家，16支队伍，是国内规模最大、级别最高的民营篮球赛事。洛克公园多次获得《解放日报》头版头条报道，成为上海市民营连锁体育场馆的领军品牌。 上海洛合体育发展有限公司始创于2006年，是目前上海最大的连锁体育场馆民营企业。公司致力于建造及运营体育场馆，负责各项体育赛事策划运营、球员经纪、运动培训、运动产品销售等业务。公司旗下拥有著名运动场馆品牌“洛克公园”，世界街球大奖赛赛事“Jump10”及自主运动服饰品牌“Rucker Wear”。目前公司员工有150人，平均年龄27岁。团队齐聚开发、工程、运营、市场、设计等各类精英人才。洛合的团队还在不断完善和扩大中。洛合体育2015年获得青松基金和荣正资本的A轮投资，2016年获得华人文化基金的B轮投资，是目前资本市场内的明星企业。 二 建设背景 自国务院46号文颁布以来，体育产业的空间与格局已面目一新，各类公司纷纷寻求在体育产业链上的转型与布局。虎扑体育作为在体育行业中的先行者，始终专注科技创新与业务探索，并在多年经营中形成了对体育行业的深刻理解和敏锐洞察力，培育出了完整覆盖线上、线下的体育内容与服务平台，实现了平台规模和商业价值的逐步提升。在政策和资本的推动下，虎扑体育进行体育产业链的全面布局与深度发展独具先发优势。 虎扑体育在体育垂直领域所拥有的影响力蕴含巨大商业潜力，越来越多的海外球星、球队、体育俱乐部、协会和联赛组织将虎扑体育视为它们开拓中国市场的重要桥梁与战略合作伙伴。拜仁慕尼黑、阿贾克斯、利物浦、曼城和美国橄榄球联盟等多个国际知名体育组织已与虎扑体育在中文官网的建设和运营、新媒体营销管理、球迷活动组织、广告赞助和商业合作开发等多个领域展开广泛深入的合作。随着中国体育市场的进一步成熟，海外体育机构组织将持续加大在中国市场的资源投入，虎扑体育将是它们开展中国业务的桥头堡。 三 运营模式及竞争优势 自2004年篮球论坛hoopCHINA创立以来，虎扑体育凭借其专业性与互动性，在各类体育网站中脱颖而出，吸引了大批资深球迷成为网站的首批忠实用户，并成功地在更广大的青年体育人群中实现了自身影响力的迅速扩张。经过多年的经营，虎扑体育现已凭借“虎扑体育网”“虎扑体育移动客户端”和线下明星赛事等产品，通过不断提升的用户体验与行业口碑在体育垂直领域树立了良好的品牌形象，积累了大批忠实用户。广泛的品牌知名度和专注体育的品牌形象为虎扑进行市场推广、广告客户开发和增值业务新模式的拓展创造了良好条件。 截至2016年6月30日，虎扑体育全平台月活跃用户数约5500万。虎扑体育现已成为国内活跃用户数量最大的体育平台之一。除了庞大的用户基数外，虎扑体育的用户活跃度也领先于同行水平。根据iwebchoice的数据显示，截至2016年5月，“虎扑体育网”人均页面浏览量稳居行业领先地位，在相当长一段时间内远超各大门户网站体育频道和其他垂直类体育网站。 在不断强化传统业务竞争优势的同时，虎扑体育始终紧跟技术进步和媒体环境发展，持续创新产品和服务。在虎扑体育用户规模持续扩大的同时，用户年龄构成与区域分布也日趋分散，用户增长潜力巨大。 虎扑体育线上平台所集聚的庞大的用户数量和领先的用户黏性、活跃度与互动性，已经形成了公司最为核心的竞争优势，在体育产业大发展和体育运动大众化的背景下，这一核心优势必将持续推动公司各个版块业务的不断发展。 虎扑体育的主要业务版块包括广告业务、赛事营销和增值业务。通过这三个支点，虎扑体育充分发挥了线上、线下业务之间的协同效应，进行体育生态圈