试析品牌对消费者行为的影响.pdfVIP

试析品牌对消费者行为的影响 【摘要】：随着科技与信息技术的发展,产品的同质化趋势不断 加强,产品的品牌日益成为消费者行为的主要影响因素。因为品牌的 地位一旦在消费者心目中确立,它便是独立的、持久的,而且难以被 竞争对手模仿和替代。本文主要从品牌的内涵与功能,影响消费者对 品牌选择的因素,影响消费者对品牌购买的态度和品牌对消费者行为 作用的影响这几个方面来分析品牌对消费者的影响。 关键词：品牌　　消费者　　消费行为　　影响 目 录 引 言1 第一章