广告数字营销发展现状及趋势.docxVIP

广告数字营销发展现状及趋势 ? ? 对广告主而言, 广告可见性是影响流量质量的最重要因素, 其次是机器人刷量和品牌安全, 减少异常流量的措施主要是使用广告监测及异常流量过滤服务. ? ? 2020年广告主数字营销预算平均增长14%, 增长幅度较过去三年有所下降, 数字营销预算增速首次出现放缓趋势. 2017-2020年广告数字营销预算平均增速趋势 ? ? 数字营销预算增长少于10%广告主占比近六成, 较去年增加1/4, 近30%的广告主数字营销预算与去年持平. 2019-2020年广告数字营销预算占比预测 ? ? 广告主数字营销关注点转移, 社会化营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式, 视频广告、社交电商关注度居第二梯队. 广告数字营销趋势 ? ? PC端, 增加数字营销预算的广告主比例仅为9%；移动端, 75%的广告主将增加数字营销预算；New TV端, 选择增加或预算持平的广告主比例与选择减少和不投入的比例持平. 广告终端营销预算占比 ? ? PC端, 社交媒体超越搜索引擎, 成为广告主最重视的投放渠道, 选择视频网站的广告主比例较2019年有所增加. 移动端, 广告主的投放重点依旧是社交平台和视频平台, 视频平台中, 短视频更受重视, 68%的广告主视其为投放重点 2019-2020年广告pc端投预测 2019-2020年广告移动端及预测 ? ? 广告主社会化营销预算投入平均增长15%, 相比过去两年, 社会化营销预算增速同样出现放缓趋势. 广告社会化营销预算平均增速趋势 ? ? 71%的广告主将增加社会化营销预算；社会化营销预算增长幅度超越数字营销, 广告主预算投入与其关注趋势一致. ? ? 相比去年, 社会化营销预算增长在30%-49%的广告主比例大幅下滑, 近1/4的广告主社会化营销预算与2019年持平. ? ? 对广告主来说, KOL推广依然是投入重点, 短视频/直播热度上升, 超半数广告主视社群运营/私域流量为重点, 官方微信账号运营较去年有所下降. 2019-2020年广告社会化营销趋势预测 ? ? 内容营销方面, 53%的广告主视自制视频/微电影为投放重点, 体育赛事热度较去年上升明显. 2019-2020年广告内容营销预测 ? ? 和广告主相比, 数字营销从业者不那么看重自制视频/微电影, 更看重网综、游戏/电竞、网剧、网络大电影等渠道的投放. 数字营销从业者占比 ? ? 广告主认为广告可见性是影响流量质量最重要的因素, 主要使用广告监测及异常流量过滤服务以减少异常流量. 广告流量质量影响占比 ? ? 营销人工智能是广告主最关注的数字营销技术, 数据中台、营销自动化、数据收集技术紧随其后.