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那些上亿人都在看的 Banner 都是怎么设计出来的？ 每到一年一度的大促季，会场、页面、互动游戏，都在紧张设计之中，这些精美的页面和互动游戏 ，如何与用户产生联系？必然需要一条与用户连接的纽带 ——它就是 BANNER 。有些人可能认为 资源位的设计相对简单，但其实不然，小小的资源位承载着重大的使命，设计上自然也是下了一番 功夫，那这一次的双 11我 们是怎么做的？请听我细细道来 … .. 曦村：在设计前期，做大致规划，是很有必要的，在大促中虽然会有很多变化，但，做规划会帮助 我们在大方向上不出错，这次，从了解业务背景及节奏 –前期风格创意设定 –突出品牌增强识别度 –制定规范提升效率等几个方面去做，有了这个框架，这一次的设计过程还是相当丝滑滴！那具体 是怎么做的呢？ 一、了解业务背景及节奏 今年双 11 以 全球化“ ”为主题，从主题来看，说明整体方向走国际路线，设计必然要高端大气上档次。 不但如此，今年还要突出品牌化！品牌核心元素必须贯穿始终，让用户有明显的感知，设计与设计 之间保持统一，传递相同的心智。 三个关键词说明了我们这次品牌的大致方向： 品牌核心元素给了我们比较明确的图形参考。 了解整体设计节奏： 二、制定风格及创意 为何要制定风格及创意？ 因为 Banner 是为会场引流的，须配合会场給用户传递相同的心智，前期的风格及创意的思考，为后 期的设计助力不少。 根据每个时期主题的变化，我们需要准备多个创意，这样才能紧跟主题的变化，有多种方案可选。 会场设计： 会场根据整体节奏分为三个时间段，造势期间－主要运用了贯穿品牌的线条及猫头元素，各国国旗 烘托了全球化的主题 ／ 预热期间－主要突出了货品与猫头 ／ 正式期间－以金色渲染出狂欢的气氛 。 根据以上主题变化做了风格方向及创意探讨，以下是脑爆方案： 在前期探讨时，脑爆了多种方案，然后根据每个时段的主题变化，选择合适的创意及风格。 接下来举几个例子，造势期间以全球化为主题，我们思考了全球化，有汇聚各国好货的概念，创意 如下： 商品拼接组成图形的创意，正好符合各国好货汇聚的概念，货品与品牌核心元素的完美结合，用国 旗彩条作为辅助元素，突出了天猫与全球化概念的融合，并且让商品组成或者溶于猫头，也体现了 这一点！ 创意参考： 随着时间临近双 11，需营造紧张，紧迫，激动期盼的氛围，以狂欢为主题，创意如下： 商品与毛笔字结合，营造出最后关头的疯狂以及紧张，增强了狂欢的氛围。以手势为创意点，一是 今年大部分用户都用手机购物，手的元素具有亲和力，二为手势作为倒计时数字的表现形式较为 新颖，手势也有其他含义，比如竖起大拇指为点赞等。色彩上也与会场相呼应，看起来较为统一。 创意参考： 当然还有很多创意及风格运用，这里就不一一讲解了，从这个思路，大概也可以看出一二，这次我 们是做了充分的准备，一个创意库，让我们整个设计过程井然有序，且能在紧急突发的状况时，及 时更换创意，保证较好的活动效果。 三、识别度及差异性 为何要增强识别度，差异性？ 原因其实很简单，双 11期间，各大电商平台几乎都做活动，用户又怎么能在茫茫图海中认出我们？ 抄袭，模仿更让用户视觉疲劳，怎么能脱颖而出呢？ 案例： 在大促这个时间紧迫又设计资源缺乏的时期，很容易让人感到疲软，设计大同小异，没有太多的特 色与区别，所以，打破这种局面，是接下来的重点。 在茫茫图海里，能够让人眼前一亮是我们追求的效果，与其他平台设计形成差异，也是我们的使命 。其实在设计之前，我们就希望这次的设计能够区别于以 往，有特色，有记忆点。那怎样才能让用 户认准我们的双 11？你猜得没错，那就是我们品牌的核心元素－猫头！！为了让用户能够强烈感受 到品牌，我们就要重复 重复再重复的强调！就像脑白金的广告，一日三次，定能给人留下深刻印象 ，重复的感觉着实也是魔性的！对，是魔性的步伐 ! 解析魔性关键词： 从这些关键词中，也可以寻找出一些设计元素及方向了！再结合品牌核心元素猫头，一张与众不同 的banner 就此诞生了。 案例： 这次双 11大促的设计，有几个点，是与以往不同的，空间感，刻画猫型元素，轻质感。 字体上我们运用了投影，营造空间感，使其看起来有层次，猫型的元素也显而易见，在商品的处 理上，没有