浅谈广告创意的方法(DOC).pdf

目录 前言 1 一、广告创意定位策略 2 1.1 市场营销决定着广告创意的定位 2 1.2 受众的欲求制约着广告创意的策略 2 二、广告创意过程 2 三、广告创意设计要点 3 四、广告创意设计法则 4 4.1 科学与艺术融合的法则 4 4.2 策划人与消费者互动的法则 4 4.3 技术独特性法则 5 4.4 市场实效性法则 5 4.5 科学合理性法则 5 五、广告创意设计阶段 5 5.1 明确广告目的 6 5.2 准备期 6 5.3 酝酿期 6 5.4 顿悟期 7 5.5 完善期 8 六、广告创意常见问题 8 谈广告创意的方法 摘 要 创意是广告的灵魂， 广告创意是对广告人能力的挑战， 它要求广告人要思考 而不能乞求于灵感， 要遵循一定的创意原则。 现代传播学和经济学理论市场营销 理论的发展， 为广告创作注入了市场营销理论的发展， 为广告创作注入了科学的 内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。 关键词 ：广告创意；品牌形象；广告定位；传播学市场营销。 前言 在这个市场经济高度发达的社会里面， 广告充斥着每个角落。 这些广告有的 平庸无奇有的却表现独特、 新意怡人， 从而给人们留下深刻印象。 而产生如此差 别的原因， 除了设计、 制作方面的因素外， 广告创意不平的高低也是一个极其重 要的因素。 广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告 创作者要考虑的是如何充分、 艺术性地表达阐释广告主题的问题。 成功的广告战 略首先来自不同凡响的卓越 创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲 望的驱动力。 随着我国经济持续高速增长、 市场竞争日益扩张、 竞争不断升级、 商战已开 始进入“智”战时期， 广告也从以前的所谓“媒体大战”、 “投入大战”上升到 广告创意的竞争， “创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。 “Creative ” 在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是 “创造意象之意”，从这一层面进行挖掘， 则广告创意是介于广告策划与广告表 现制作之间的艺术构思活动。 广告创意的定义就是把广告所要表现的特有的内容，用艺术的手段进行加 工，使广告能够让有一定社会背景的人从广告的内容中产生认同感与共鸣， 广告 创意从动态的角度来看， 是指广告人员在对市场、 产品和目标消费者进行市场调 第 1 页 /共 12 页 查